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谷歌今年显示广告收入将首超Facebook

来源:凤凰科技  发布日期: 2012年9月20日 10:25 

  北京时间9月20日消息,据报道,市场调研公司eMarketer周三发布报告称,谷歌美国市场在线显示广告销售收入今年预计将首次超越Facebook。该结果意味着谷歌在美国广告市场达到新的里程碑,首次全面占据三大在线广告领域的第一位,成为“三冠王”。

  这三大广告领域是网络搜索广告、移动广告和显示广告,显示广告包括图形、交互以及视频广告。报告称,谷歌今年的显示广告净营收预计在23.1亿美元,占据今年美国广告市场营收的15.4%,高于去年的13.8亿美元(13.5%)。该营收数字并不包含流量获取成本,也就是谷歌向合作伙伴网站支付的费用。与此同时,eMarketer调低了对Facebook今年在线显示广告营收的预期。

  该社交网络巨头今年的显示广告净营收预计在21.6亿美元,占据美国广告市场营收的14.4%。该营收数字高于Facebook去年17.4亿美元的显示广告营收,但低于eMarketer此前预计的25.8亿美元。谷歌副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)在声明中表示:“我们的品牌业务呈现强势增长,广告质量的衡量和创新格式成为这些天来客户最先关注的问题。”Facebook拒绝予以置评。

  广告界高管认为,考虑到谷歌在搜索广告领域最具统治性, eMarketer的预测多少有些令人吃惊。“谷歌在显示广告领域的崛起很好的证明了--他们已经设定目标,并一直专注于交付显示广告。”美国广告公司Interpublic Group of Cos旗下广告公司UM执行副总裁大卫·科恩(David Cohen)表示。科恩同时表示,Facebook也在向广告商证明其影响力的道路上取得了进展。

  今年2月,eMarketer预计,Facebook和谷歌将分别获得显示广告市场16.8%和16.5%的市场份额。该调研公司表示,他们修订了对于这两家公司的预期,原因是今年的显示广告价格低于预期以及部分主要品牌不愿对数字显示广告领域进行特别大投资。近几年,谷歌一直在利用搜索广告销售领域的强势地位在其YouTube视频网站和其它非谷歌网站上销售显示广告。

  今年1月,谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)称,谷歌显示广告的销售正在加速,维持这种进度,今年在全球范围内的营收将达到50亿美元,占据谷歌总营收的愈10%。谷歌和Facebook都在侵蚀传统广告巨头雅虎、AOL的市场份额。谷歌花费愈40亿美元购买DoubleClick等显示广告技术公司,并开发DoubleClick Ad Exchange平台,为广告商提供出售广告位的网站。

  就在近期,谷歌还在为广告商更高效收购数千家网站广告位、实现出版商最大收益开发并收购相关工具。



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