在线视频与电视媒体争抢2100亿广告

　　随着中国互联网市场的崛起，在线视频市场也开始迅速兴起，站在了行业的前沿，促进着整个行业的发展。

　　近日，艾瑞咨询iVidioTracker发布的最新月度数据报告显示，在2012年第二季度比第一季度时长猛增超50%的基础上，7月份时长环比6月份又增长23%、覆盖人数也站稳4亿。网络视频进入爆发增长期，也带动了同行企业高速发展。

　　据第三方调研机构艾瑞近日针对优酷土豆合并的流量监测数据显示，优酷土豆视频月播放时长超过16亿小时，VV(视频播放量)高达110亿次。值得关注的是，优酷土豆在国内的观看时长已经超越全球视频行业老大Youtube在美国的时长。同时，数据还显示，优酷每周覆盖的用户数超过2.2亿人，土豆也接近1.5亿人，两者合计覆盖独立用户数超过3亿，已经与美国的总人口数相当。

　　优酷土豆并不是唯一受益于在线视频爆发性增长的企业。据数据显示，爱奇艺的月度时长覆盖量也超了3亿小时，创造了行业1亿小时的月度增速记录。而在月度时长和整体覆盖人数方面也保持着惊人的增速。

　　“早在今年五月的统计数据就显示，在线视频用户覆盖率达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居互联网第一大应用。”互联网分析师方南认为用户对在线视频模式的认同和习惯的养成，成为了在线视频领域进入快速增长期的主因，“网民花费在观看视频上的时间越来越长。在所有网络服务当中，网民用于观看视频的时长超越其他网络服务，稳居所有服务首位，表明网民对在线视频的依赖程度不断加深。”

　　“如今广告主对在线视频网站的投放量在其广告池中的占比已经越来越高。”世方广告总经理谭见友在接受南方日报记者采访时表示，广告主对在线视频网站的投放比例在逐年增高。“据我们的客户反馈，今年的投放量将会接近门户网站。”

　　来自艾瑞的数据显示，三年间视频网站的广告额平均增长率也远超行业水平，互联网行业的平均增长率为41.4%，而视频网站则达到了74.6%。“据全球最大的媒介投资管理机构群邑预计，2012年中国电视广告花费将达到2100.2亿元人民币，整个互联网广告花费只有793.5亿元人民币。”在线视频广告成为电视广告的有力竞争者，在线视频将从电视领域切分市场，而且目前的成长空间还非常巨大。谭见友认为在线视频广告较电视更有“卖点”。“由于在线视频比电视广告重复率低，广告形式新颖因而得到用户的认可，在线视频广告比电视广告更能引导用户消费。”

　　方南指出，在线视频网站的广告模式灵活多变，除此之外还能提供丰富的增值服务，对广告主具有很大的吸引力。更多新闻请继续关注广告买卖网。