风行网：主动“限广”视频前贴片广告缩至15秒

　　我们知道，之前，广电总局之前针对一些广播、电视节目颁布了对应的相关政策，即广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　亦是被称为“限广令”。而近日，在广电局颁发限广令之后，网络视频亦主动加入限广之列。北京时间9月26日，百视通旗下风行网在广州发布“15秒战略”，将目前在线视频前贴片广告由目前行业通行的45秒、60秒缩减至15秒。“目前在线视频的前贴广告时长，60秒是标配，按人均一个月看10个视频计算，用户被广告轰炸的月时长达105分钟。”风行网CEO罗江春在接受采访时表示。

　　随着网络视频不断遭遇营收压力，前贴广告从一支增加到两支，甚至三支，造成用户体验直线下降，“很多用户怨声载道”。罗江春同时认为，过长的广告时长不仅让用户难以接受，广告主获得的广告效果也并不如意。第三方调研机构DCCI的一项调查显示，尽管83%的视频用户可以接受前贴片广告，但可以接受45秒时长的仅有3.8%，而接受15秒广告的用户占67%，两者相差甚大。

　　DCCI还对广告的点击率做了调研，同样的广告，15秒时长的点击率可以达到2.3%，而45秒时长的点击率为1.6%。在商言商，风行网此举显然意在通过缩减广告时长，来获得更多的用户和更大的市场份额。“用户观看视频的速度每提高0.1秒，PV(页面浏览量)可提高15%。”罗江春说。罗江春介绍说，根据相关的调研报告，风行网在国内在线视频市场的用户数位居前五。

　　尽管经测算，“15秒战略”可能会让风行网减少约3亿元的广告投放空间，但长期来看将撬动用户的增长。而且，在他看来，优酷等视频网站很难跟进，原因在于两个方面：首先，风行网、PPS等客户端形式的在线视频企业在带宽成本上有优势，前者基于P2P技术的客户端模式的带宽成本相当于后者的5%。这也使得风行网自2005年成立以来，仅进行过两轮融资。

　　除了百视通在今年上半年向风行网投资3000万美元外，该公司还在去年进行了另一次融资，但投资方和金额均未对外披露。其次，与优酷等主要依靠品牌广告相比，风行网在收入来源上主要借助于电商和游戏联运，品牌广告所占的比例不大。

　　风行网COO王宇鹏认为，这两个因素使得风行网在品牌广告上具有通过类似“15秒战略”的举措叫板优酷的基础，而优酷土豆等网站在是否跟进上会进退两难。