鹰目网:2012突破户外广告瓶颈 勇于开创新未来

　　我们知道，随着社会的发展，科技的迅速进步，在近年广告业发展中，户外广告高歌猛进。户外广告是一种最古老、最大众、最经济、也是表现内容最丰富的一种媒介形式。根据摩根斯丹利的数据显示，2003年户外媒体行业的整体规模为230亿元。

　　2006年达到300亿元，2008年达到460亿元，在2011年更达到前所未有的600亿元。随着户外广告的高速发展，户外媒体行业的发展瓶颈日益凸显，诸多问题相继涌现。

　　一、买卖双方信息不对等

　　由于缺乏供求信息分享平台，媒体主和广告主之间出现严重信息不对等，冗繁的中间环节严重削弱媒体主利润;中国传统的户外媒体合作采用简单的“一买一卖”模式，供需市场难以有效对接，媒体主往往要花费大量物力、人力，才能发现有效客户。

　　二、资源高度分散

　　现阶段交通路网、商超、社区楼宇、公共场所等媒体资源高度分散，单个媒体已经无法满足客户系统性的发布需求。户外媒体的发展趋势为集聚资源，从而实现各媒体资源从零星分散转向高度集聚，进而推动媒体资源、市场需求及服务等各类关联要素在一定区域内流动集聚、集中配置，最终产生巨大的聚合效应，推动户外媒体行业重大变革，实现更高水平的统筹发展。

　　三、跨区域整合困难

　　目前，大量的户外媒体资源仍旧掌握在各地媒体主的手中，缺少媒体合作。区域化分割难以有效彰显广告主强大的品牌影响力以及舆论引导力，长期制约户外媒体业发展。户外媒体行业亟需获得各地延伸资源，从而实现优势媒体集团进行跨区域和跨行业扩张，推动我国广告产业的稳定发展。

　　四、广告位空置率高

　　户外广告市场巨大的商业潜力，吸引了很多投资者。目前由于政府对户外广告的整顿和改造，商业圈、机场路等黄金地段的传统户外大牌资源已经越来越少，市区内大牌位置受政府严控审批，日臻稀缺。因此，对大牌的投资多转移到市郊或高速公路。但相关资源信息难以到达目标客户，广告位往往空置率很高。

　　户外媒体行业从业者都认识到，只有将资源网络化才能做大，才能拥有竞争者所不能比拟的核心竞争力。鹰目户外媒体网秉承“满足客户需求，为客户提供有价值的服务”宗旨，为全国各地的媒体主和广告主构建了一个户外媒体资源丰富的、真实专业的、互动交流的平台。

　　成为连接户外媒体买卖双方的桥梁，极大的打破了传统广告行业的瓶颈。鹰目通过整合LED大屏幕、单立柱、立地大牌、楼梯广告牌、墙漆广告牌、公交站牌、公交车等形式丰富的户外广告资源28万余家;同时通过户外媒体资源的有效整合，包括地域性整合，媒体类型整合，最佳传播方案整合等帮助媒体主和广告用户实现了便捷、高效、精准、专业的媒体投放;结合广告用户的具体情况。

　　同时结合相关行业广告投放的倾向以及成败得失，为广告用户提供指导性建议意见，正确引导广告用户有效的、合理的利用资源。然后以行业的先锋力量引领整个户外媒体行业的不断发展。广告业是市场经济的先导产业，作为现代服务业和创意产业的承载着，拥有着广阔的发展前景。

　　我们相信，网络资源共享、低成本精准投放的运营模式，必将彻底打破户外广告发展的瓶颈，为我国广告业的发展作出巨大贡献。