大数据是一个带有营销理念的热门词汇。不过，能够理解它的意义和作用的人似乎并不多。在移动互联网产业中，广告主通过整合手中的数据变成有力的信息来源，得知用户处于什么样的“情景”之下，会更利于精准营销和广告投放。 「Vpon威朋」CEO吴诣泓先生在接受媒体采访时曾说过，大数据并不直接代表数据的价值，也就是说——数据本身并没有意义，通过数据分析找出数据背后的价值，这才是关键。我们需要的是对大数据的运营分析能力，而不是单一的针对广告曝光数的多少，点击率的多少的单项分析。这看似简单的大数据分析，却是目前互联网有史以来最复杂的计算。因为我们要针对时间、地点、移动区域、经常使用的APP服务，手机终端的品牌等进行多维度研究。 怎样用大数据重塑移动用户情景 看惯了美剧中丝丝入扣的情节分析，真实还原案件现场所依靠的不是天赋异禀的超能力，而是观察入微的判断分析。在移动的世界，数据的趋势走向就是我们“侦查”依据。下面的图表是「Vpon威朋」3S系统中两组用户群，你能判断出他们正在做什么吗？ 序号 位置状态 接入网络 开启APP类型 用户情景揣测 1 移动 3G 导航类 ？ 2 静止 WIFI 娱乐类 ？ 第一组：当用户群快速通过一个又一个基站，接入网络的形式是3G，开启的App类别是导航软件……那么他们很有可能正在开车，那么当他停下来的时候就可以投放平安车险的广告信息。 第二组：当用户群当下所处的位置是某城市的商圈，用wifi接入网络，开启的是游戏类的App……可以揣测他现在不是在公园约会，而很有可能在某个公共消费场所无聊等人打发时间，这时候你就可以投放离他只有几百米的星巴克促销广告。 当然，支持我们判断的依据还有很多，大数据的应用可以整合多个维度的用户信息数据。这些数据对于移动广告投放和优化有着至关重要的作用，即在数据支持下帮助广告主分析在哪一个情景下哪一种用户转化率会更高，帮助广告主优化广告投放预算。 3S系统助广告收益提高15%-40% 以上提到的3S系统（Sales supporting system），是「Vpon威朋」在年中推出的基于海量数据的分析处理系统，主要服务于品牌广告主或中小企业。除了运用Hadoop技术完成海量数据的运营之外，3S系统还能够在多维度上完成对海量数据的分析挖掘。首先在APP中嵌入广告插件，在用户允许的前提下获取用户的位置信息，使用的APP类型、联网方式、终端信息等数据，来构建用户情景，从而更有可能准确理解用户的兴趣。在超过1亿的智能手机用户中，迅速找到对该广告内容最有兴趣的消费者，在100~200毫秒内完成广告决策，对其投放合适的广告。 通过3S系统的帮助，可帮助各位广告主提高15%~40%广告效益能。更多新闻请继续关注广告买卖网。 作者：艾瑞网专家－朴艳 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||