互联网营销新变革 企业观奥运迎未来

　　我们知道，随着伦敦奥运的渐行渐远，但期间许多令人印象深刻的案例正在使越来越多的企业明白，品牌曝光率不再是奥运营销的唯一追求和方法。把一个聚集全人类眼球的体育盛会真正变成输出品牌价值观的舞台，这离不开对体育资源长期的积累和投入。

　　也离不开对受众诉求和传播环境与时俱进的理解，早在去年10月，腾讯网便将伦敦奥运的受众基调由北京奥运的主人心态重新定义为看客心态。伦敦与北京相隔8000公里，有7个小时的时差，这会让观众以看热闹、娱乐为主。而更为根本性的改变在于，微博等社会化媒体的兴起为奥运营销开辟了一片新的战场。与四年前北京奥运会，Facebook、Twitter尚未流行不同。

　　本届奥运期间，品牌商已开始学会主动运用“社交平台”长袖善舞。业界预测，这也带动“后奥运”时代，互联网营销规则产生重大变化。据介绍，“往届，品牌商在互联网平台的营销，最在意的都是以PV(页面浏览量)、UV(独立访客)等做为指标的品牌曝光度。本届，这些指标都过时，品牌商更在意有多少用户真正接触到品牌，并产生哪些真实的互动。”

　　以“刘翔摔倒”话题为例，截止发稿前，约有近9000万腾讯微博网友，喊出“你的伤痛我们都懂”!资料显示，8月8日10点，总提及量已超过4600万，成为中国微博第一提及热词，创体育赛事最高纪录。这也让品牌商们赚得盆满钵满。刘翔摔倒后不久，官名为“Just do it”的微博即在新浪微博上发表道，“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛。内心不甘。让13亿人用单脚陪你跳到终点。”

　　这条微博被转发超过12万条，评论2万条，而当众多企业还在线下严防死守、拼得头破血流的时候，耐克已经在微博上完成“逆袭”，创造了一次教科书式的经典体育营销案例。此外，包括可口可乐、宝洁等更多公司都尝试更多的“互动式营销”。此次，伦敦奥运会期间，可口可乐在腾讯页面上做的“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”活动。

　　其鼓动用户在线为中国运动员上传或创作节拍，以示支持与鼓励，另还有机会赢得丰厚礼品。在大数据时代之前，网络营销渠道对消费者的把握，只能从表面判断消费者属性。随着大数据时代的到来，社交网络日益开放，用户一个ID行遍天下，其简单的网络属性也变成更丰满的个性画像。

　　王永治表示，“通过活动留存相关用户信息，并通过数据挖掘技术，未来向这些客户做定向营销，这将是难得的机会。”

　　围绕着新的诉求以及数字营销的特征，品牌商也从根本上重新设计营销方案，互联网营销正在发生新的变革。