Facebook新主张:对于广告效益别再执着点击率

　　Facebook为了挽救市场上对其平台广告获益能力的质疑，近日负责广告效果测量的总监Brad Smallwood在IAB MIXX conference上提出了新的主张，表示广告主应该开始摆脱对线上广告点击率的执着与迷思，特别是非线上电子商务型态的品牌广告活动。

　　Facebook主张广告主们应该重新重视“广告触达率(Reach)”与“曝光频率(Frequency)”可以创造的广告效益，点击率只说了一半的故事。

　　今年第3 季度结束时，Facebook 的股价距离IPO 时，已经掉了43%，再加上5 月份通用汽车宣布将不再使用Facebook 的付费广告机制，都对Facebook 的市场信心造成了不小的影响。

　　为挽回地位，Facebook 提出与合作伙伴Datalogix 联手进行的市场观察报告，指出会在实体商店消费的使用者，只有不到1% 曾经点击品牌相关的线上广告;而若广告主将力气花在优化广告的最佳曝光频率或触达率，都可以分别提高40% 和88% 的投资报酬率。Facbook 要以此说服广告主别再一味地执迷于追求点击率。

　　至于要如何了解广告的最佳曝光频率与触达率是多少?这就是Facebook 与Datalogix 将为广告主带来的服务，透过Datalogix 追踪纪录使用者在实体消费场域的消费行为，接下来Facebook 将可以让广告主知道，在Facebook 上广告的触达率和曝光率，与实际的转换率之间的关系。

　　这样是否就能说服广告主买单?相信Facebook 还需要时间来证明。（更多详情请关注广告买卖网）