TBWA为麦当劳推出黑白通吃广告活动

　　日前，创意代理商TBWA\上海为快餐巨头麦当劳量身打造了新一轮的广告活动，旨在将麦当劳定位为“年轻人生活中鼓舞人心的好伙伴”。

　　TBWA\上海紧扣“大胆的实验精神”的创想，为麦当劳的四款新品——黑白通吃堡、黑芝麻/多果滋珍珠奶茶、20块麦乐鸡分享装和三款全新蘸酱、趣多多麦旋风——推出四支电视广告。

　　黑白通吃堡可谓最有趣的创意产品，令消费者不禁联想到中国那句俗话——黑白两道通吃，指那些与政府官员(白道)和犯罪团伙(黑社会)有着良好人脉关系的人，比喻“在黑白两道都吃得开”。

　　不过，对于这一潜在含义，TBWA仅在新闻发布中表示，这次广告基于对当今中国年轻人的深刻洞察，即“许多中国年轻人都有雄心壮志，但有时却因各种原因放弃想法和行动”。

　　麦当劳中国市场部副总裁须聪(Christine Xu)在最近一个以年轻人为主题的研讨会上表示，“政治和娱乐是制造轰动效应的最佳手段”。她说，这是麦当劳在广告上的一次全新尝试，“我们以年轻人的语言和语调与他们沟通，而不是从产品制造商的角度对他们进行品牌的说教”。

　　她补充说，麦当劳的宏伟目标“McAmbition”是通过吸引年轻人、赋予他们力量，“赢得他们的拥护，而不是仅仅赢得市场份额”。“中国经济、社会和政治的发展助长了中产阶层生活方式的个人主义和抱负志向。中国年轻人希望成为经济稳定、被社会所接受的个体，能够在一定程度上影响他人。”

　　据相关新闻发布，“中国年轻人”活动旨在与这群麦当劳最忠实的粉丝建立更为紧密的关系，鼓励年轻人勇于开拓创新。

　　这次的广告活动鼓励年轻人大胆追求自己心中的理想和抱负。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。