社会化营销对企业网站有何影响？

　　对于新崛起的社会化营销，其带来的新的在线工具和平台以及新的客户行为方式对企业网站产生了怎样的影响呢？

　　与19世纪后期的美国的镀金时代相似----那个时代的标志就是极端的经济增长和经济扩张，大量的欧洲移民涌入和产生难以置信的创新思想----过去15年内，企业网站也同样显著的蓬勃发展。一旦公司突破了早期的围墙式花园（美国在线，商业性网络服务等等），企业的网站开始腾飞，第一次作为静态的宣传册，然后作为商业引擎，转而变成动态的。

　　但是，所有的美好时代最终走到了尽头。美国的镀金时代让位给上世纪90年代的进步时代；现在，我们目睹了社交网络的兴起。这是一个由脸谱网，邻客和推特网为主的多渠道的网络， 与之并行的则有谷歌，私密社交网络Path和兴趣图谱网。

　　整个社会化媒体时代已经完全征服了企业网站吗？

　　肯定有很多证据表明这是千真万确的：大量广告人使用脸谱网地址作为超级碗的行为召唤。小型的或本地公司不会费心去做企业网站，而是让他们的脸谱网站或者Yelp大众点评网来为他们代言。口碑，推特，社会推荐，甚至兴趣图谱正在以前所未有的力度驱动着推荐潮流。

　　然而，宣告企业网站的终结时刻到来，似乎还为时过早。事实上，这一天的到来可能是相当遥远。大多数公司并不打算把自己的品牌的钥匙全权托付给一个他们无法控制的社会渠道。

　　然而，毫无疑问，企业网站的功能正在改变。公司已经意识到，受众在网络上的互动无处不在，不仅存在于自己的企业网站中，他们还与自己的社团围绕最关心的问题进行频繁的互动。

　　尽管企业网站仍然是至关重要的， 可以帮助创建一个强大的、有知名度的品牌，然而， 在社交渠道中创建有意义的和进行互动对话将最终推动企业的营销结果。

　　这意味着两点：适度参与现有的并且相关的社区，以及创造出一个真正的社区， 并展开一项让您的潜在客户们感兴趣的主题。积极运作，让你的潜在客户在这些社区中体验你的品牌， 不做任何强行推销。如果他们转移并开始关注到你的网站，那就是非常好的一步了。但是同样， 他们也会转移阵地，不再访问你的网站。

　　这里有三个策略，可以让这些社区为你所用：

　　1、全盘考虑 把网络上的企业网站变换到另一个节点，并制定一个全面的网页内容策略。这将帮助你优先考虑内容并衡量其影响。

　　2、重新利用内容 围绕相关的问题和议题展开主题，然后与每个社区中的关键客户探讨主题。为每个主题创建多种类型的内容，并且在每个渠道中重新利用这些内容，同时测量并优化内容使其最大程度的适合每个客户所在的社区。

　　3、参与社区互动。不要等待别人来；相反，要利用你的市场营销的内容与你的潜在客户进行适当的互动，如他们转移阵地，或者不再访问你的网站，也要欣然接受。

　　希望以上三条建议将帮助您顺利从企业网站的镀金时代进行过渡，帮助您更好地适应这个社交网络的时代。更多新闻请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－宋青峰