治理微博虚假广告须强化自律与他律

　　随着微博在网络上的影响力逐渐增多，不少违法商家也开始利用微博平台大肆传播虚假违规广告，一时间微博平台已成为虚假广告传播的重灾区。

　　不少网民指出，微博上虚假广告泛滥成灾，广大微博用户深受其害，有关部门不可不查。而虚假广告之所以屡禁不止，立法缺位和监管真空难辞其咎。打击虚假广告，还微博平台以净土，须加强立法与监管，进一步追究发布虚假广告者的责任。当然，知名微博用户的自律同样不可或缺。

　　有网民反映，以减肥药为代表的保健品和以服装、首饰为代表的时尚消费，是微博上虚假宣传的常见内容，且主要瞄准年轻消费群体，多以价格超低、团购活动、官方合作活动等为幌子，引起网民不满。

　　据报道，沈阳消费者陈小姐在看了一则微博后，买了两双鞋，但等收到货品后才发现被骗了。陈小姐称，她购买的鞋质量差到根本没法穿。她说：“把里面那纸一拿出来，鞋底就直接掀起来了。现在手机上不都有条码扫描的功能嘛，码是有，扫了以后发现一个是空码，另一个说是文本信息，根本就不是码。”

　　微博用户“最后的守护者”说：“现在一发微博，就有6个发假广告的账号发信说我中奖了！”

　　微博女王“姚晨”说：“亲爱的微博小秘书，麻烦想想办法，阻止一下垃圾广告在评论下方的无止境刷屏，它们已多如蝗虫，令人忍无可忍。手机多年来承受垃圾短信已足够，还望在微博上能还给大伙儿一片清净。”

　　据报道，一些不法商家通过这些虚假广告获取暴利，在个别案例中，这个“暴利”的具体数额，甚至能达到3天赚70万元。和推广可能低廉到几百元的成本相比，如此高的利润，足以让不法商家“放手一搏”。

　　有网民指出，就微博推广而言，多样化的营销手段，是活跃市场的重要因素。但在任何媒介上，虚假广告都是违反法律、不能让人容忍的。

　　网民“纪玉”说，虚假广告令人厌恶，却仍大行其道，在一定程度上，体现了相关法规的缺位。对于包括在内的网络广告，目前依然缺乏全国性法规的规范，因此，一些概念还是显得模糊不清。比如，如何界定“网络广告”；如何看待个人的广告发布资格；如何明确广告发布者和转发者的法律责任，等等。

　　署名“何勇海”的博客提出，虚假广告之所以能“入侵”微博的更深层原因在于微博虚假广告存在监管真空。比如，处罚发布虚假广告的博主，无非是扣除其信用积分或暂停发微博资格。这些博主所接受的最严厉处罚也就是封账号，但很多人在账号被封后，会再注册新账号，相关法律法规无法制约，网络运营商也无法追查。对于商家的这种微博营销行为，目前相关监管部门暂时还没有网络管辖权，而网监部门一般只负责网络安全，微博上的虚假广告则不涉及网络安全。

　　有网民称，应尽快研究出台专门性规定，将微博纳入《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》的适用范围，明确虚假广告给消费者造成损害时，营销商家、广告发布平台以及广告发布者应承担的相应法律责任，给予震慑。

　　还有网民认为，执法部门应进一步追究发布虚假广告者的责任。广大微博用户特别是拥有广泛号召力的知名用户，应加强自我约束，不应拿广大“粉丝”对其的信任当赚钱的工具，自觉主动抵制虚假广告的侵蚀。

　　署名“何勇海”的博客提出，要防止微博广告坑害消费者，除了呼吁消费者要理性对待微博广告，要求微博用户加强自律外，还要健全相应的法律法规。在监管工作中，相关职能部门应进一步要求微博运营商落实监管职责，加强对微博广告的监管，加强对虚假网络广告的过滤。与此同时，应建立健全知名微博用户的自律机制，从入口处自觉抵制虚假广告。只有这样多管齐下，才能有效遏制虚假广告“入侵”微博。

　　网民“纪玉”建议，维护公共秩序，需自律和他律的结合。“大号”们要爱惜来之不易的人气，消费者要擦亮眼睛，维护权利。一些平台管理者推出社区公约，鼓励举报，也是一个办法。

　　而目前对于这个新兴平台来说，一个严格的规定是必不可少的，往有关部门早日出台相关政策。更多新闻请继续关注广告买卖网。