邑策在中国市场推出受众购买服务

　　近日，群邑集团旗下的受众购买公司邑策(Xaxis）在上海设立总部，正式近入中国市场。

　　罗杰仕(Rajesh Sukhwani)将出任邑策中国董事总经理，此前他担任邑策全球商务发展总监。邑策中国将为业内的广告主提供全面综合的作业平台，设计和运行面向整个中国数字媒体用户、由数据驱动的大规模的受众购买活动。

　　广告主可通过这一平台整合包括展示广告、网络视频广告以及社交移动平台广告在内的多种渠道，对投放效果进行实时追踪和评估——据邑策称，其追踪和评估的“透明度和周密性”都居全球领先水平。

　　罗杰仕告诉Campaign亚太：“与中国目前仍以页面浏览量为衡量投放效果的标准不同，邑策专有的数据管理平台能使客户精确发现目标受众并建立联系。”

　　该平台能够基于广告主的整个数字规划对归因、离线ROI、受众洞察以及品牌影响力进行评估。“此外，这种以受众为基础的评估方式还能通过推动广告的回应率使媒体发布者和媒体所有者受益，”他表示。“这是真正的双赢。”

　　邑策称，中国广告市场年增长率平均为50%到60%。“中国的广告市场活力四射，但缺乏真正一对一的广告主在线互动，”罗杰仕指出。

　　“我们已在其他市场为客户提供此类服务，现在，我们要把各项技能和专业知识带给中国的广告主，为他们提供更具针对性的广告活动。这有点类似于个人理财规划——一旦知道如何获得更高收益，人们就会优化自己的投资组合。”

　　罗杰仕所言指的是收集和利用用户在线互动中无法辨识的数据。“归根结底，这是客户对我们的衡量标准。随着不断扩大和发展，我们的专有技术和知识将为客户的广告活动带来更好的效果，”罗杰仕表示。

　　基于保密原则，公司不能透露具体的客户名称，但表示正与客户进行协商。

　　“我们尚处于发展阶段，正在积极开展招聘工作，”罗杰仕补充说。

　　邑策方面表示，计划中还将在北京设立办公室，进一步扩大市场范围。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。