美国观众更乐于订购有线电视视频点播业务

　　由NPD Group发布的报告《观看视频点播》指出，美国消费者在订购视频点播业务时往往选择有线电视公司的服务。

　　2012年上半年，美国有线电视视频点播的电影租赁收入占视频点播（VOD）电影租赁收入的48％，美国最大的有线电视运营商Comcast贡献最大。与其它平台相比，美国的视频点播业务在IPTV平台上发展得最快，IPTV视频点播电影租赁收入比去年同期增长了24％，甚至超过了iVOD的增长率（15％）。

　　“有线电视公司的业务在美国家庭中的普及率和使用率都很高，人们需要点播付费电影时，就会选择有线电视视频点播业务。”NPD Group的行业分析高级副总裁Russ Crupnick说。“即使卫星媒体公司及电信公司推出的视频点播业务和iVOD日益普及，有线电视公司仍将继续称霸视频点播电影租赁市场。”

　　该报告表明，2012年上半年，Comcast的视频点播电影租赁收入占美国视频点播电影租赁收入的23％，其次是卫星电视提供商DirectTV（14％）和Time-Warner Cable（9％）。

　　苹果公司iTunes上的iVOD电影租赁收入占美国视频点播电影租赁收入的8％，其次是电信公司Verizon和卫星电视提供商Dish Network（均为7％）。

　　在网站的结构、导航和标题的实用性方面，AT＆T获得了美国用户的一致好评。

　　iVOD电影租赁业务的订户主要是一些早期就接触该业务并精通相关技术的人，其中男性占70％。25至44岁男性观众的点播数量占iVOD付费电影总点播数量的44％，但仅占有线电视付费电影点播数量的21％。

　　这份新报告仅统计了有关视频点播电影租赁订单的数据，订户视频点播（sVOD）业务、光盘租赁和iVOD购买的视频均不在统计之列。

　　报告数据来自NPD《视频观看数据跟踪》中11773笔视频点播租赁交易。调查数据经加权处理后就可以代表全体美国人（13岁以上）的视频观看习惯，调查数据的统计显著性测试结果为95％的置信水平。

　　看来，有线电视公司的业务还是深入消费者的心力，并占据一定地位的。更多新闻请继续关注广告买卖网。