易观：9月保险行业品牌网络广告投放环比下降

　　根据EnfoDesk易观智库研究显示，2012年9月中国金融保险行业网络广告投放规模环比大幅下降43.8%。从细分市场的表现情况来看，除贷款业务和保险公司外，各领域广告投放力度均有不同程度的缩减。其中，占比最大的"其它银行业务"，以工商银行短信银行、建行"善融商务网上商城"为代表。

　　其大幅缩减网络广告刊例费用。9月"其它银行业务"投放规模环比8月缩减51.0%，刊例费用减少3000余万元，份额占比由8月的40.1%下滑至9月的35.4%，其中仅工商银行一家的费用就减少1000余万元。基金、财产保险的网络广告刊例费用也均有较大幅度的减少，减少的规模均在千万元级别以上。

　　此外，贷款业务的刊例的网络广告投放规模有所上涨，虽然刊例费用上涨不足百万元，但由于其投放规模向来比较小，加之各细分领域的投放规模均有所缩减，9月贷款业务的刊例费用环比8月上涨30.1%，份额占比由8月1.5%上升至9月的3.6%。

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