营销新4C理论借力腾讯视频实现广告效益最大化

　　据报道，北京时间10月18日消息，今日下午，以“智慧营销”为主题的第二届全媒体创新营销论坛在北京召开，来自宝马、腾讯、沃尔沃、IBM、中美史克等企业的近百位CMO以及营销人士参加了讨论。代表腾讯网媒事业群(Tencent Online Media Group)出席论坛的腾讯网络媒体市场部总经理韩志杰。

　　与群邑中国互动营销总裁陈建豪，IBM大中华区战略与转型咨询总监石琼一起，在论坛上做了主题演讲。在名为《全媒体时代的新4C营销韬略》的演讲之中，韩志杰认为，当前最热的趋势：是基于大数据的价值挖掘，专业化和可视化的内容呈现，附带关系链的社会化资讯传播，基于无线终端的个性化触达，它们组合在一起，促成了全能媒体时代的来临。

　　而所谓的全能，其实也意味着只要广告主善用这些最前沿的营销模式和广告产品，就能实现最优化的营销效果。经显得有些力不从心，但是应时而生，聚焦于抓住用户需求(Catch)、关联用户个性(Connect)、产生实际购买行为(Close)和持续挖掘用户价值(Continue)的新4C理论却开始崭露头角。就此韩志杰认为，立足于类似新4C韬略这样的营销思辨进行大胆实践，才能在瞬息万变的新媒体趋势下立于不败之地。

　　在谈及方兴未艾的新媒体营销变革时，韩志杰表示，从营销价值角度看，秉承专业化路径，具有丰富表现形式，符合可视化趋势的腾讯视频，将形成可观的双赢局面，因为腾讯视频即有高成长趋势的支撑，又有新4C韬略的指引，这将给广告主带来不容小觑的营销价值，腾讯视频业务本身也将因此而获得高成长。

　　据最新公布的视频网站9月运营数据之中，腾讯视频在第37和38周分别以1.229亿和1.200亿周覆盖用户，连续两周超过优酷成为第一视频平台。考虑到优酷、土豆尽管合并但是目前依然单独运营的事实，腾讯视频已经成为中国国内第一大单一视频平台。韩志杰特别指出，在先进营销方法论、用户覆盖规模优势。

　　此外，不断强化的专业化属性的推动下，腾讯视频会受到更加多的营销人士青睐，由此不断扩大于在线视频业务竞逐中的绝对优势。