中消协原副秘书长：相信广告的消费者只有39%

　　近日，据报道，“中国打假第一人”王海独家曝光了巨人集团旗下产品一事，中消协原副秘书长武高汉在接受采访时表示，从媒介上宣传的一些节目来分析，明星代言，信的人就多，出了问题，消费者反映又大，投诉就多，从这方面可以印证：

　　一是明星广告效果不错，二是明星代言了虚假广告，危害反而就越大，这个道理或者说这个理论还是被业界大家所认可的。武高汉认为，广告作为一个传播形式，首先必须肯定是个“好东西”，广告是一种生产力，对于一个企业而言，每做一块钱的广告，就有八块钱的销售收入。而对于另外一个企业而言，每做一块钱广告，可以有一百九十二块钱的销售收入。

　　因此，现在众多企业特别喜欢用明星做广告，其销售收入一定更高。据了解，各国的情况不一样，在中国很多的企业是喜欢用明星做广告，但在欧美一些国家，消费者却特别反感用明星做广告，为什么?因为他们觉得你请这个明星一定花很多钱，而所有的广告费都是由消费者来承担的。对此，武高汉又介绍了一组数据，有数据统计，1980年时，只要做广告就赚钱，为什么?

　　因为100%的消费者相信广告，不会说假话;到了1990年，你得多做广告才能赚钱，为什么?因为只有80%的消费者信广告;现在的调查表明什么?做广告，做好广告，多做广告都不挣钱，为什么?因为相信广告的消费者只有39%了!但是中国的广告人还在自豪，你别看我做了这么多虚假广告，骗了这么多消费者，还有39%消费者相信我，美国只有19%的消费者相信广告。

　　因此，消费者对广告要保持高度的警惕性，轻易不要信。