2013：全球广告支出预计增长4．6％

　　北京时间10月19日消息，据报道，近日，实力传播发布《2012年第三季度全球广告市场预测报告》，预测2013年全球广告支出将增长4.6%，到年末达到5,250亿美元。由于全球经济在来年将继续保持自2007年以来的衰退之势，该4.6%的增长率将主要由发展中市场贡献。

　　而后者在2013年的广告支出增长率预计将达到8%。 中东欧地区在经历了2012年的困境之后，将于2013年迅速反弹，预计其广告支出将增长7.4%。与此同时，预计亚太地区(不包括日本)的增长率将为8.2%，而拉美地区则将达到10.1%。虽然发展中市场的广告支出迅速增长，但美国仍然是对全球新增广告支出贡献最大的市场。预计2011年至2014间，全球广告支出将增加690亿美元。

　　其中美国的贡献率为29%。中国、巴西、俄罗斯和印度尼西亚将贡献另外的36%。总体而言，发展中市场对这该时期全球广告支出增长的贡献率预计将达到59%，其全球份额将从33.0%上升到36.2%。截至目前，互联网是增长最快的媒体。预计2011年至2014年间，互联网广告支出的年均增长率为15%。互联网的崛起对平面媒体广告的影响最大。

　　而2001 至 2011 年间，互联网占全球广告的份额上升了 14 个百分点，而报纸的份额下降了 12 个百分点，杂志下降了 5 个百分点。我们预测报纸和杂志广告将继续萎缩，在未来两年的年均下降率为2 %。需要注意的是这些数字只包括这些出版物的平面媒体版本中的广告，不包括其网站、平板电脑版本或手机应用程序中的广告(这些全部划归在互联网类别下)。

　　因此，报纸和杂志出版社的前景并不像整体数据显示的那样黯淡。

　　• 预计未来两年全球广告支出将加速增长，增长率从2012年的3.8%上升到2013年的4.6%，2014年将达到5.2%

　　• 预计2013年发展中市场的广告支出增长率为8%，互联网广告将增长15%

　　• 欧元区广告支出在经历了2012年的下滑后将于2013年缓慢回升

　　• 2011年至2014年间，美国市场对全球广告支出增长的贡献率预计将为29%

　　• 2011年至2014年期间，预计发展中市场为全球广告支出贡献的增长率为59%，其在全球广告市场的份额将从33%上升至36%

　　• 互联网广告支出的份额将从2011年的16.0%上升到2014年的21.4%，在七大市场中超过30%

　　• 受欧洲杯、奥运会和美国大选的影响，2012年全球电视媒体广告支出占总支出的40.4%，创历史新高