谷歌移动广告营收年增幅超160% 远超同行

　　近日，据报道，虽然谷歌来自移动广告业务的营收仅仅占到该公司网络广告营收的很少一部分份额，但是谷歌在移动广告领域的表现，依然超过了许多的同行。谷歌在上周四发布的财报显示，该公司第三季度的净利润同比下滑了20%，这部分的归咎于谷歌向利润率较低的移动广告业务转型。

　　其导致广告营收增长率出现下滑。受投资人对谷歌短期内业绩前景感到担忧的影响，谷歌股价在周四大跌8%，并在随后的交易日又下跌了1.9%，报收于681.79美元。不过市场分析师认为，虽然业绩出现了一定程度的下滑，但是谷歌已经证明，相对于其它网络公司而言，在消费者向移动设备转型的过程中，谷歌的适应能力要更强一些。首先，谷歌移动搜索广告的用户和广告主数量已经出现了大幅增长。

　　据相关市场统计数据显示，当前大约美国移动广告支出的半数均流向了搜索广告。据预计，谷歌占据了美国移动搜索广告营收的大约95%。数据还显示，Facebook等竞争对手当前在美国移动广告市场依然远远落在谷歌之后。虽然目前已有超过5亿用户使用移动设备登录Facebook，但是该公司在提交给美国证券交易委员会的文件中称，公司广告业务还没有跟上移动用户数量大幅增长的步伐。

　　而造成这一现象出现的主要原因，是因为Facebook进入移动广告市场较晚。今年3月份，Facebook推出了首款移动广告，随后逐渐开始充实其移动广告格式。与此同时，社交游戏开发商Zynga在移动游戏产业的发展也是举步维艰。为在移动游戏产业进行发展，Zynga已经投入了数亿美元资金，其中的绝大多数均流向了收购移动游戏开发商OMGPOP。但是自今年年初花费近2亿美元收购OMGPOP之后。

　　曾经极为火爆的游戏《你画我猜》已经开始衰落。市场调研公司Forrester Research分析师Charles Golvin表示，“在利用移动趋势上，当前还没有一家公司能够与谷歌相提并论。”截至目前，谷歌、Facebook和Zynga均对此报道未置可否。在谷歌周四与华尔街分析师的电话会议中，谷歌CEO拉里-佩奇表示，按照当前的发展速度计算，谷歌来自移动广告、应用和内容的营收将超过80亿美元。

　　谷歌在去年曾表示，该公司来自移动广告业务的年化营收将达到25亿美元左右。佩奇说，“就我们的业务而言，我对此丝毫不感到担心。”巴克莱银行分析师Anthony DiClemente预计，在谷歌80亿美元的移动业务营收之中，有大约65亿美元来自于广告业务，这意味着谷歌移动广告营收的年增长率达到了160%。帮助广告主在谷歌推广广告的Marin Software公司营销副总裁Matt Lawson表示：

　　该公司预计从明年年底开始，台式广告和移动广告之间的差距将会缩小。Lawson表示，虽然广告主还没有完全地适应移动广告，但是他们已经开始欢迎这种新的广告形式。