多盟CEO张鹤：移动广告娱乐化将成主流

　　移动广告是种全新的广告形式，手机是非常适合的承载平台，特别是触屏的智能手机能给用户带来全新的抚摸式互动体验。来自中国国内的移动广告平台商多盟以非常积极的态度拥抱了在硅谷举行的GMICSV大会，不但赞助费居本次大会单领域之首。

　　而且现场发放的精美资料单都是多盟创始人张鹤亲自安排跨洋带来。但现实中，移动广告服务发展前景最近颇受质疑，包括互联网大佬李彦宏及国外媒体都纷纷发布不看好观点。张鹤在大会现场接受专访时，否定了移动广告死去的观点：“移动广告是种全新的广告形式，手机是非常适合的承载平台，特别是触屏的智能手机能给用户带来全新的抚摸式互动体验。”

　　既然如此，那为何发展缓慢?张鹤给出的答案是，“一是大家都缺乏对移动广告的了解，移动广告不仅仅是静态展示，而是立体延伸性的。二是确实需要从业者更深度挖掘新模式。三是传统广告主对新广告形式的不了解。诸如现在有摇一摇、晃一晃的各种互动方式都很好，但没应用好。”张鹤表示，其实移动平台的广告最重要的就是要娱乐化，让移动设备成为用户感官的延伸。

　　他说，手机上的广告可以与用户产生互动，这是传统媒体作不到的。他以一个美国公司制作的吸血鬼电视影集广告为例，用户只要一按屏幕，就会出现血指印，同时屏幕还会流下鲜血。这对用户来讲，是一个很新鲜的体验，同时对於广告的接受度也会提高。“从历史发展看，我们这辈子都没法摆脱广告，从广播、电视等时代发展来，广告已经深深融合进我们生活中。”

　　张鹤同时笑言，“很难想象，没有广告的现代生活会是什么样子，一本杂志成本售价都很高。而手机目前已经成为人体的一部分，移动广告发展会更广阔。”