乐视网单季广告收入首度破亿 占比首超40%

　　据报道，10月20日，乐视网发布三季度财报，公司前三季度实现净利润1.34亿元，同比增长53.43%。第三季净利润为4341.79万元，同比增长 49.7%。前三季度实现营业收入8.29亿元，同比增长132.86%，值得注意的是，今年第三季度，乐视网首度实现广告收入破亿。

　　并且在总营收中的占比也首度超过40%。中金公司研究报告指出，广告业务崛起有效弥补了视频分销业务所受冲击，使得公司收入结构稳定性增强。乐视网COO刘弘在接受采访时表示，公司广告收入强劲增长，首先是由于视频网站的广告价值，特别是正版长视频的广告价值得到了越来越多广告主的认可，行业的蛋糕在增大。在刘弘看来，广告收入在今年高速增长符合预期。

　　他表示，今年以来，乐视网加强了独播和有限分销策略，年初时宣布拿出20部一线大剧进行独播，并打造了“乐视自制”这一视频网站自制第一品牌。在CDN的投入上也有所增加，提升了用户体验。这些措施，有利于用户和广告的双增长。目前，在乐视网的广告客户中，品牌广告客户超过了150家。乐视网财报披露，品牌广告在公司产品的投放量进一步上升。

　　而目前公司的主要品牌客户包括361度、京润珍珠、金牌厨柜、贝因美、沃尔沃、娃哈哈、加多宝、康师傅、农夫山泉、欧莱雅(包括旗下品牌兰蔻、卡尼尔、碧欧泉、薇姿)。在这些客户广告投放乐视网的背后，是一系列数字。在艾瑞发布的2012年上半年中国互联网公司用户规模排名，乐视网月平均独立用户访问量达1.69亿，位列整个互联网行业第19位。

　　其较去年年末增长117.7%，排名上升16位。在前20强中，增长速度和排名上升幅度均为第一。对于乐视网靠什么优势吸引了用户和广告主，刘弘认为海量的独播内容是一张王牌。刘弘介绍，乐视网拥有行业最全的版权库，独家内容覆盖今年热播影视剧的60% 以上，2013年的40%-50%，平均不到10天就有一部一线大剧在乐视网独家上线。

　　这对于习惯于跟大剧投放的广告主而言，乐视网是其广告投放的唯一平台其次，基于对用户体验的注重，乐视网今年以来加大了在CDN上的投入，刘弘称，这样才能在流量高速增长的同时，有效的确保用户体验。此外，“乐视自制”这一视频网站自制第一品牌，也是乐视网区别于其他视频网站的一大特色。今年先后推出了《东北往事之黑道风云20年》、《女人帮·妞儿》等两部网络剧。

　　其热度均超越了同期在卫视热播的电视剧。刘弘自信地表示，“仅仅凭借乐视网单平台的影响力，超越主流卫视同期热播剧足以显示我们的平台影响力和内容影响力”。所谓近水楼台先得月，乐视网积累的明星资源也成为了其一大优势。刘弘对记者表示，“我们拥有行业最为丰富的影视明星资源，年内打造了两届乐视影视盛典。通过对娱乐资源独特的整合能力。

　　以及通过奥运会、顶级联赛等赛事，对贝因美等广告客户进行全面的包装传播。这些优势，均是其他视频网站所不具备的”。刘弘说，乐视网将继续进行影视剧内容储备、加强自制、提升用于体验，进行品牌推广、提升广告营收能力等。但乐视网的胃口并不止于此。未来8个月内，乐视网将推出乐视TV·超级电视，这是乐视网全产业链布局的关键一步。

　　此外，刘弘称，乐视网的超级电视不仅仅是一个硬件产品，其备有乐视网自建的一整套生态系统。附件(0个)全部下载超级电视拥有硬件收入、付费会员收入、广告收入、应用分成收入共4重收入体系做保障。