团购行业烧钱换营收 户外广告难逃干系

　　据统计，2011年团购网站的广告投放计划已超过10亿。团购从业者的逻辑是：用钱换曝光度，换流量，再换营收，但事实证明这一逻辑在现实中走不通。有观点认为，团购泡沫的兴起与破灭与其空前的烧钱大战脱不开干系。团购行业赖上户外广告，用钱来换曝光度。

　　团购行业把大量的投资人的钱用在了这一方面，成本巨大，苦了团购站和投资人，成全了户外媒体，从另一角度想户外广告成为团购业烧钱的引路人。或者可以从一个侧面一窥团购当初的疯狂——巨大广告开支背后，除了创始人的随波逐流以及投资方的默许之外，当初的户外广告媒体也起到了推波助澜的作用，甚至算的上是将团购网站引向歧路的第一人。

　　而在这些户外媒体中，分众传媒显得分外引人关注。在分众的客户单上，拉手、窝窝、团宝、24券、F团、满座、糯米纷纷在列，据称月投放额度很长一段时间都保持在千万量级。分众CEO江南春密集兜售户外广告对团购行业的作用力，甚至为窝窝团融资发布会站台。易凯资本CEO王冉曾在微博中感慨：“每次走进电梯的时候，我都愈发相信：在中国风生水起的团购市场中做得最好的是分众。”

　　可是，好景不长，持续烧钱、毛利率低下、盈利前景模糊、IPO尝试失败，致使投资者态度出现松动，团购网站在资本市场屡屡碰壁。在资金链频临断裂的危机下，团购网站或被迫接受并购，如高朋与F团;或彻底关停网站成为历史，如团宝;或在投资方压力下踢走创始人，如拉手……

　　此外，分众传媒在内的户外广告媒体也遭遇“大悲大喜”。有调查显示，今年6月份，团购网站基本全面停止了户外广告投放。一年时间，疯狂匆匆落幕。