Facebook三季净亏5900万美元 移动广告增速明显

　　Facebook最新一个季度的移动广告收入超过1.5亿美元，在总广告收入中的占比达到14%。而根据测算，其第二财季的移动广告收入仅为4000万至5000万美元，第一财季近乎于零。据悉，北京时间10月24日消息，Facebook第三财季的移动广告收入增长好几倍，超出市场预期。

　　从而缓解了投资者对其移动业务不佳的担忧。Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，移动是该公司“被外界误解最深的部分”。他对分析师说：“有人认为，Facebook从移动领域赚不到钱。我希望打破这种观念。”移动广告是Facebook最受投资者关注的问题，也是导致其市值缩水400亿美元的主要因素之一。尽管用户逐渐开始通过智能手机访问Facebook，该公司却迟迟未能适应这一趋势。

　　“他们的收入超预期，他们透露有60%的用户来自移动平台，他们的商业化进展不错。”美国券商Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)说，“14%的总广告收入不是个小数，有些人之前谈到移动广告收入时好像Facebook分文未入一样。他们的商业化进展不错，远超预期。”Facebook股价在周二纳斯达克市场盘后交一张大涨11%，至21.60美元。

　　总体而言，Facebook第三财季收入同比增长32%，达到12.6亿美元，超出分析师12.3亿美元的平均预期。受益于移动广告的超预期表现，该公司恢复了广告收入的增长。Facebook第三财季广告收入达到10.9亿美元，同比增长36%，高于第二财季的28%。但其支付和其他业务收入却仅增长13%，达到1.76亿美元。“移动广告收入的确很出众。”投资银行Sterne, Agee & Leach分析师阿文德·巴哈迪亚说。

　　“他们表示，移动广告收入在总广告收入中占比达到14%，换算过来大约是1.4亿美元，我原本预计是4000万或5000万美元。”但扎克伯格承认，他对Facebook的游戏收入并不满意。其长期合作伙伴Zynga正在面临用户流失和收入下滑，目前为Facebook贡献的收入约为7%，低于之前的10%左右。“有趣的是，我们游戏生态系统的其他部分其实处于增长之中。

　　我们通过生态系统其他部分获得的月付费收入过去一年增长了40%。”他说。Facebook表示，该公司9月30日的月活跃用户已经突破10亿大关，其中6.04亿为移动用户，同比增长61%。Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)周二接受采访时说：“我们非常关注移动广告，所以一直在将不同形式的广告引入用户信息流。”Facebook第三财季移动收入较第二财季大幅增长。

　　Facebook发布第二财季业绩时表示，每天通过出现在News Feed信息流中的新型广告获得的收入超过100万美元。Facebook透露，这一数字约有半数收入来自移动广告，表明第二财季移动广告总收入为4500万美元。在截至9月30日的第三财季内，Facebook净亏损5900万美元，折合每股亏损0.02美元。

　　此外，该公司一年前实现利润2.27亿美元，折合每股收益0.10美元。不计特殊项目，Facebook第三财季实现每股收益0.12美元，较分析师平均预期高出0.01美元。