湖南卫视广告效应远超同比 营销价值创高峰

　　我们知道，湖南卫视收视率几乎长年领跑中国升级卫视，“快乐中国，青春向上”的品牌定位也深入人心，市场反馈给力。在湖南卫视2013年度广告招标会上，CTR副总裁田涛公开发布了一份名为《高影响力和高投资回报的传播平台》的报告，报告客观、全面阐述了湖南卫视的品牌影响力。

　　他指出，湖南卫视品牌影响力在全国排第二位，仅次于CCTV-1，位列省级卫视第一位，媒体影响力指数远超排名第二的省级卫视将近两倍。田涛表示，在这份CTR推出全新媒体价值评估体系中，包含量化评估体系(评估收视行为)和质化评估体系(评估收视态度)两个方面，广告效应的评判标准则由收视率和影响力两部分组成。在田涛的这一评估体系下，湖南卫视综合表现力均稳居省级卫视首位。

　　且远超排名第二的省级卫视，广告效应优势愈发凸显。他指出，湖南卫视的广告效应是省级卫视平均水平的8倍以上。在全国46个上星频道中，湖南卫视全年收视率稳居全国第二，省级卫视第一，在15-24岁年轻人群中的媒体影响力排名全国第一，充分彰显湖南卫视“快乐中国，青春向上”的品牌魅力。不仅如此，根据CTR发布的全国上星频道媒体影响力调查显示：

　　除了全天和整体的影响力高居省级卫视榜首，在晚间时段，湖南卫视的传播优势更加明显，晚间十点栏目带广告效应领先排名第二的省级卫视3.7倍，730时段广告效应领先排名第二的省级卫视至少2.5倍。“敢为人先”的湖南卫视在坚持对质量严苛要求的基础上从来没有停下创新的步伐，从栏目创新到剧场创新，誓将创新的灵魂发扬到底。

　　无论是王牌老栏目《快乐大本营》、改版后的《我们约会吧》还是新推出的明星模仿秀《百变大咖秀》，收视一直强劲，一路飘红。湖南卫视对剧场方面也是敢想敢做，不仅将金鹰独播剧场移至黄金档，还走在业界前面开创第一周播剧场，周播剧《轩辕剑》(观剧)垄断电视荧屏长达一个暑假之久，创造了2012电视剧播出的多项收视记录;

　　而轻喜剧《我家有喜》则长期斩获黄金时段全国第一交椅，助推了频道整体收视。CTR副总裁田涛认为湖南卫视之所以有如此高的影响力得益于高品质的节目表现，并总结了五个原因：1、年轻可信赖，传播积极向上的正能量;2、丰富的独播剧资源，树立频道差异化竞争优势;3、高制作水准，展示湖南卫视品牌实力;4、积行成习，让湖南卫视经久不衰;5、不断创新，为湖南卫视注入源源不断的生命力。

　　而在电视竞争日益激烈的今天，湖南卫视凭借高品质的节目、电视剧和不断创新的精神成为省级卫视的领头羊。

　　此外，其不仅传递着荧幕正能量，还为电视行业注入生生不息的活力源泉。