风行网15秒广告模式将引领行业走出死循环

　　近年来多数视频网站持续亏损，暴露了行业的商业模式存在严重的弊端，最终是否能实现规模盈利仍令人怀疑。众所周知，目前网络视频总结起来有四种盈利模式：第一是网络广告，主要以视频贴片广告形式为主;第二是增值服务，通过和无线服务公司或者运营商的合作展开业务;

　　第三是优质内容出让播放权;第四是优质内容收费观看。从目前的市场状况看来，前贴片广告实质上已经成为视频网站主导性的盈利模式。视频观看需求旺盛，视频广告价值提升，意味着视频行业发展空间巨大。但同质化竞争曾使整个行业的盈利遥遥无期，残酷的失血效应已经促使若干竞争者被迫退出。此外由于同质竞争，网站大幅提价将造成广告主转移流失。

　　而增加广告时长又会造成转化率低、效果无法衡量的问题，没有充分发挥互联网本身优势，广告营销空间变得非常有限。然而，今年下半年风行网借SMG入股，台网融合以及15秒广告标准迅速上位，为整个视频行业未来的发展提供了一个颇具想象空间的模板。然而面对盈利和竞争的压力，视频网站不得不增加贴片广告的时长，多数视频网站的视频前贴片广告时长超过40秒。

　　有些甚至长达60秒，广告内容通常为2-3个品牌的广告轮换播放。虽然大家都很清楚，每增加一个广告或者每延长一秒钟的广告时长，都有可能造成用户流失率的增加，但短期内又很难在本质上实现更大的突破。一方面是延长广告时长将导致用户流失，另一方面是缩短时长将导致亏损加剧，似乎不管选择哪一条路都会陷入死循环。

　　但事实上风行网的15秒广告战略却给出了不一样的营销蓝图：通过削减广告为用户提供更好的观看体验，而用户将回馈给视频媒体更高的忠诚度和推荐度，这就建立了一个精确营销的基础;加上15秒的广告形式能够有效强化广告的记忆度，避免其受到过多信息的干扰，又为广告商的品牌展示提供了专属通道;

　　此外，据悉，最后在收获了用户的亲和与广告商的认可后，媒体平台自身能够展开深度多元的二次营销，视频媒体的盈利模式由此会显得更加清晰和有厚度。