风行网：新颖单一品牌短广告更能引导用户消费

　　据2012年最新相关调查数据，当电视播放广告的时候有超过一半的用户离开不收看，而当在线视频播放广告的时候仅有31.5%不收看，用户收看在线视频广告的比例高出电视20个百分点，在线视频的前贴片广告时间远低于电视广告的播放时间，用户收看意愿好于电视广告。

　　由此可见，对于用户而言，用户收看节目内容和广告的意愿是与广告时长成反比的。我们知道，互联网视频得以快速兴起，很大一部分原因是电视超长的广告时间导致用户对电视广告失去了耐性。而互联网视频广告以播放时间短，重复率低，广告形式新颖等优势不仅争取到了更多的用户，也赢得了广告商的偏爱。数据显示，视频网站的日均收视时长达到了1.8小时。

　　其超过了电视的日均收看时长1.68小时;视频用户收看视频网站的频次与日均时长已经超过电视。视频网站广告影响力接近电视，与门户网站持平成为广告主理想的投放渠道之一。不久前，风行网宣布，从今年8月份起不再接手30秒广告的订单，而统一将贴片广告定为15秒单一广告。而在当时的UniVideo黄金15秒战略发布会现场，风行网COO王宇鹏问道：

　　“如果有这样一家视频网站，它的前贴片广告只有15秒，那么你会不会放弃现在使用的视频网站而转投这一家?”有25%的到场嘉宾给出了肯定的回答。事实上，更短的贴片广告吸引的不仅是用户的青睐，对于视频广告的营销价值也是一种扩增。缩短的视频前贴片广告具有“抗干扰性”，类比于电视广告的“前三倒三”的说法。

　　即一个比较长的广告时段里，前三支和倒三支的广告因为最接近内容，所以关注度也最高，当然收费也最贵。而风行网的15秒单一前贴片在每个视频前只有一个品牌的广告，这就为品牌提供了专属渠道，有效地加深消费者对品牌广告的记忆度，避免其受到过多信息的干扰。此外在线视频比电视广告重复率低，广告形式新颖得到用户的认可。尽管在权威性方面仍较电视媒体有一定差距。

　　但其品牌效应已经被用户所认同。其广告可信度与对用户的购买决策影响力将进一步趋近于电视广告。过去几年中，风行网平台的满意指数、忠诚指数、保持指数以及推荐指数一直居于业内首位，如今又削减广告时长将有望再度提升用户体验从而巩固良好的用户基础和口碑。不可否认的是，互联网在重塑各个行业，电视是其中一个正在受到互联网重塑和挑战的行业。

　　互联网以其便捷，快速，多媒体，定制化、互动的方式为用户提供着相对传统电视而言更好的视频观影服务。在如今的环境中，用户不会再固守于一个屏幕去获取他们所需要的内容。风行网15秒黄金广告战略的提出其实也给传统电视媒体提了一个醒，正如SMG上海广播电视台负责人张大钟说的，风行网将广告时段缩减为15秒是网络视频业一个划时代的开始。

　　“15秒唯一前贴广告”或许会成为网络视频行业标准，甚至还可能颠覆电视广告。