艾曼高指出香港广告支出第三季度年增长率下降

　　艾曼高最新出炉的报告指出，景观香港第三季度广告支出超过前两季度，达到13.4亿美元，但按年增长率仍是下降趋势。

　　据艾曼高报告，受惠于国庆黄金周前的促销活动，第三季度的总广告支出达到103.9亿港元。9月份的单月广告支出为34.9亿港元，较8月份上升了2%。

　　研究结果发现：

　　宝洁将资源转移至数字媒体：第三季度宝洁的广告支出每月都按年下跌，以7月份下跌15%最为严重，8月份和9月份的跌幅分别为13%和6%。

　　电视广告费用仍占宝洁广告支出的最大份额(第三季度达75%)；但由于资源向数字媒体转移，电视广告的投入较去年同期下跌两成。公司的互动广告支出占比由去年的4%上升至6%，超过了报纸和户外媒体。

　　地产代理更加积极：第三季度，中原地产和美联物业在广告方面投入最多，与去年同期相比，均上升了三成。这反映出两者间的激烈竞争。此外，广告费最高的楼盘是由长江实业和捷和地产联合开发的“峻滢”。

　　移动媒体的重要性与日俱增：移动广告的份额由第一季度的0.15%倍增至0.3%。仅9月份的单月广告支出就超过了整个第一季度。

　　同时，三星的广告支出由第二季度的第三位跃升至第二位，广告支出增加了三分之一。除主要推广的Galaxy S III外，三星第二季度热推Galaxy Note平板电脑，第三季度则热推Galaxy Note 10.1。

　　茶饮推高饮料业广告支出：除奶粉广告支出持续增加外，茶饮也成为推高饮料业广告支出的重要因素。广告支出在行业列第二位，升幅高达64%。

　　行业两大巨头雀巢和维他奶集团的按年升幅分别为78%和187%。

　　斯沃琪集团和雅诗兰黛仍为支出大户：斯沃琪集团多个手表品牌的广告支出都出现按年增长，其中欧米茄和天梭的支出最多，后者升幅逾一倍。集团第三季度有一半广告支出投放于电视广告。

　　洁面产品和爽肤水产品的广告支出较去年同期增加约一倍，推高了化妆品和护肤品的广告支出升幅。

　　按品牌支出计算，最多的支出来自雅诗兰黛；以产品来计算，第三季度广告费最高的是丽的化妆棉。

　　该报告的数据表示，本地广告商对广告的投资仍然保持着审慎态度。更多新闻请继续关注广告买卖网。