风行网:版权大战结束 用户体验和广告效果提升

　　近日，据悉相关统计数据显示，2009年以前，即使独家网络版权的电视剧，每集售价只有2000至3000元。风靡一时的《武林外传》，81集剧集仅以10万元价格出售。2009年，影视作品网络版权价格开始飞涨。热门电视剧每集上涨至3万至5万元，较2008年价格上涨10倍左右。

　　而从2010年开始，国内热门影视剧的均价维持在30万-80万元/集的级别，部分抢手大戏报价百万元/集的情况也屡见不鲜。此前热播的《后宫·甄嬛传》，甚至拍出了高达2000万元的版权价格。动辄几千万的版权支出使得视频网站入不敷出，再加上带宽成本的压力，让所有视频网站都不堪重负。究其原因，此前视频网站的版权内容主要来源于向上游直接采购、以及各网站资源互换。

　　但由于正版内容完全依赖第三方，导致视频网站采购环节没有议价能力，同质化竞争同时也加剧了上游内容涨价趋势。版权大战的硝烟正在散去，影视内容版权价格快速下滑，原本受困版权成本，视频行业盈利无望的局面看似即将结束。而视频媒体也开始加深与传统电视媒体的合作，进一步减缩版权引进开支。今年3月，风行网首度以跨媒体的台网融合模式，与SMG达成战略合作。

　　与内容生产能力极强的电视媒体联姻，对其而言意味着极大的版权成本节省。与此同时，原本受制运营成本压力，在用户声讨声中不断延长的广告时长也终于开始裁减。到8月份，风行网终于将其平台贴片广告一律缩减至15秒。在天价的版权引进成本面前，身负盈利和竞争的压力，各大视频网站不得不增加贴片广告的时长，多数视频媒体的前贴片广告时长超过40秒，有些甚至长达60秒。

　　虽然每家视频网站都清楚，每增加一个广告或延长广告时长，都是对用户体体验的沉重打击和广告营销价值的大打折扣，甚至可能造成用户流失率的剧增。今年以来，国内网络视频版权价格急速下降，尤其在2.3季度剧目价格与2011年同比普遍下降了6成以上。而风行网在今年3月与国内第二大传媒集团SMG首次实现了台网融合式的合作。

　　两大新老主流媒体将各自优势相互整合，不仅构建了一个新媒体矩阵，更以内容的联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采购为新视频从根本上解决版权问题指出了一条新路。当版权成本问题不再困扰视频媒体，此时他们可以，也必须腾出手来全力培育平台的用户体验和营销价值。风行网此次将前贴片广告缩减至15秒，在广告方面损失了近3亿元的收入。

　　但却换来了用户体验和广告的效果的全面提升。风行网方面也表示，相信把利益给用户与客户，换来他们的认可后，从长期上看是共赢的。