曾经是合作伙伴的三星和苹果，最近在市场上挣得不可开交，甚至在广告中也进行着对抗。 为何三星啥都行，却仍然大输苹果？ 从去年开始，三星与苹果就围绕“专利”展开了多场斗争。在这场被成为IT业的“世纪大战”中，三星一直处于下方。苹果严密的专利线像一堵不透风的墙，三星对其无计可施。不仅许多产品在几个国家被禁售，在今年8月，美国法院裁定三星侵犯苹果6项专利权，并要求三星向苹果赔偿10.5亿美元。这一结果让苹果继续维护了自己在手机界的话语权和地位。但对三星来说无疑是当头一棒，将三星打的可谓晕头转向。
在专利斗争中的失败，意味着三星在技术储备上离苹果还有很长一段距离。系统是谷歌的，自己的专利又少，三星手中可供打出的牌也越来越少。优秀的做工、高档的材质、时尚的外形、高性能的芯片……这些的确是一款优秀手机必备的要素，但不是决定性的——做工有诺基亚在傲视群雄、材质有摩托罗拉一直在创新、外形有索尼称王称霸、高性能芯片华为、高通、联发科都在虎视眈眈…… 细想下来，三星的优势竟然只在于大部分配件都是自己生产、制造的，不可否认三星的整合能力还是很强的。但要想让自己的智能手机独霸市场，抗衡虎视眈眈的苹果，只能走广告这一条路了，只能用无所不用其极的营销手段来扩大自己的影响了。在以往的广告中，三星还是比较低调，不会直接针对竞争对手，但苹果给于三星的创伤是如此之重，因此，三星在广告中对苹果可谓针锋相对，毫不留情，策略也越来越激烈。 讽刺广告打头阵，暗喻广告来垫后 目前，三星已经推出了多则讽刺、嘲笑苹果iPhone的广告。例如：iPhone 5发售的前一天，三星发布广告，两个排队购买iPhone的年轻人在对话。一个年轻人对另一个年轻人说：“欢迎回来，是不是S3不好用？”第二个年轻人回答：“没有，我很喜欢S3，很好用。我是来替别人排队的。” 原来，第二个年轻人是帮父母占位的，三星直接挑明iPhone 5没新功能，是给老一辈设计的产品；在另一则广告中，三星将iPhone 5与Galaxy S3进行对比，打出大大的“无需天才，笨蛋都能看懂”的标题，讽刺iPhone 5创新不足，强调S3的强大…… 还有更多的讽刺广告，或多或少都加入了对苹果iPhone的嘲讽，而除了这些摆在明处的广告，三星很多隐藏的广告营销手段不被人所知。例如著名的苹果产品“谋杀者”Blendtec，向来以毁灭苹果产品为荣。而最近他却发出了iPhone 5和Galaxy S3在搅拌机中的对比视频。在视频中我们可以看出，iPhone 5被毁灭几乎是在一瞬间，而S3则坚持了很长时间——三星要的就是这样的暗示效果：Galaxy S3比iPhone 5强！但两款手机材质不一样，如此极限的搅拌、粉碎试验又能证明什么？三星啊！你又调皮了。 在三星的或在明处或在暗处的广告营销手段中，我们仿佛闻到了浓浓的醋味——真正的强者是不需要贬低别人来抬高自己的。不可否认的是，这是挑战者才有的态度，三星目前还没有跟苹果正面交锋的能力，毕竟全球的消费者都会为了苹果的产品而疯狂。但若想与苹果抗衡，在气势上绝对不能处于下风。 三星如此挑衅性的营销手段，如此激进的针对开创大屏智能手机行业的先驱及霸主，无疑是为了吸引更多的关注，在业界及消费者心中留下更深的印象。 当然，凡是不可无度，带有侮辱性质的语言或暗示会激怒果粉，三星只会因此偷鸡不成蚀把米。更多新闻请继续关注广告买卖网。 作者：康斯坦丁 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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