招商银行获中国广告长城奖2012年度广告主品牌奖

　　北京时间10月31日消息，据报道，第十九届中国国际广告节已经在天津正式落下帷幕，本届广告节可谓百花齐放，诸多精彩的广告给人们带来了无数的回忆和谈资，而招商银行的新浪微博运动会项目凭借创新整合新媒体传播荣获“中国广告长城奖•2012年度广告主品牌奖”营销传播金。

　　其成为本次广告节的焦点所在。中广协负责人称，招行此次的新浪微博运动会项目之所以能得到评委的青睐，是因为今年的伦敦奥运会成为众多广告主营销的契机，作为非奥运赞助商，如何借势奥运会与本身产品特点结合在众多广告商们中突围成为一个难题。而招行洞察到新浪微博作为大事件最为火爆的社会化舆论平台，且在奥运会期间特别策划了邀请全民参与的“微博奥运会”盛宴。

　　因此，借此契机以财富管理中心的形式植入微博运动会中，与项目中最核心产品——积分结合，创造一个无所不在的植入道具：招行金币，并托管通过游戏场馆赚取的招行金币进行随机增值。不仅让招行优秀的品牌形象在游戏中巧妙体现，更重要的是让用户更深入感受招行业务优势，持续强化记忆点，增进品牌好感度。成功借势伦敦奥运火热启动。

　　其采用创新合作形式与新媒体结合创造了新的营销高度。“我们希望做一个有意思的推广，之所以能够获奖，是因为我们与百万网民进行了一次很好的创新趣味的互动体验交流，让招商品牌信息得到更好地传达，让受众感知品牌、了解品牌、形成品牌好感。”相关负责人评价道。据悉，本次营销产生了远远超出预估的效果，引爆全民互动。

　　甚至为品牌带来了直接的线下客流，成为奥运期间品牌营销的一大亮点。在互联网信息爆炸的时代下，传播效果固然重要，而创新营销无疑为品牌的推广锦上添花。招行作为互联网创新营销的先锋者，曾多次创造业内奇迹，这次与新浪微博的合作无疑成为联合创新营销的新里程碑，为金融行业包括其他行业的新媒体营销与植入营销树立了榜样，体现了招商银行因您而变的宗旨。

　　此外，“中国广告主长城奖”作为国家级的权威奖项，由中国广告协会主办的国际性媒体、广告盛事，是目前中国规模最大、规格最高的行业活动，已经成为中国目前影响最广泛的广告专业奖项，也是对企业品牌最高级别的年度表彰。

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