酷果：未来中国移动广告将大有可为

　　近日，据悉，2012广东互联网大会将于今年12月14日至15日在广州市琶洲保利世贸会展中心举行，大会主题是“创新•发展•共赢”。预计直接或间接参与盛会的企业家、开发者及网民将达到15万人次。广东省通信管理局党组成员、国家网络应急技术处理协调中心广东分中心主任肖江。

　　以及广东互联网协会会长李悌葛等通讯管理局官员，来自三大运营商、腾讯、网易、艾媒咨询集团、酷果广告等主要互联网企业高层，暨南大学、中山大学等高校领导嘉宾出席了本次会议。会后，国内移动广告平台“酷果”高层代表张则立接受采访。张则立首先表达了对广东互联网集团邀请的感谢，并对其为整个南方乃至全国互联网做出的贡献表示敬意。

　　张则立同时表示类似大会近年来比较多，呼吁组委会在举办一场热闹聚会的同时，应多考虑能为中小企业带来什么样切实的商业价值。在问到对2012年互联网整体态势发展的看法时。张则立表示，今年互联网发生了很多事，如今年是腾讯的微信年，腾讯凭借微信，率先拿到了2012年登陆移动互联网的船票;8月中旬，由京东、国美、苏宁发起的电商价格大战也是国内瞩目;

　　同样是8月份，360和百度3B搜索大战，以及近期的YY赴美IPO等。总体来说，热闹非常。而今年最不可回避的一个话题——‘移动互联网’，根据今年6月份互联网信息中心数据统计，手机网民规模接近4个亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。与2000年PC互联刚兴起时，大家抱着谨慎和观望的态度不同，基本所有互联网从业者甚至非互联网从业者。

　　我们都相信移动互联网会是一座蕴含上千亿产业的大矿脉，在未来必将大有作为。对于今年所在移动广告行业情况，张则立介绍到：“中国的移动广告在经历了前年和去年的大热后，于今年下半年以来，总体在逐渐降温。据数据显示，移动广告平台由去年2011年年底数量最高超过200家，到今年10月份，广告平台活跃的不足20家 。”

　　张则立还提到现阶段移动广告面临着一些不足：如表现模式比较单一，品牌承载力有限，广告效果不好评估，产业链各环节还不够成熟等。“目前中国整个移动广告行业，行业广告主(又称APP广告主)占了较大份额，而为数不多的传统广告主给出的单价也不高。从整体来说，整个行业处于膨胀之后的笃实期。行业洗牌正在加剧。”

　　而对未来中国移动广告发展的看法，张则立却比较有信心，认为空间很大。“美国移动广告发展大概领先我们2年。美国整个移动广告产业的范畴要比中国大得多。有超过65%的美国营销机构表示，会于今年继续增加移动广告的支出，很多商家也从考虑“为什么我要投放移动广告”，进一步思考‘我该如何投放移动广告’以及‘如何利用移动广告来增加我的品牌宣传或促进我的产品销售’。

　　美国互联网一直是国内互联网发展的风向标，相信中国未来整个移动广告产业会有很大空间。当被问道，酷果如何为广告主及开发商创造更大价值时。张则立则表示，酷果是一个连接上游广告资源和中低端开发商的桥梁，为广告主和开发者牵桥搭线。作为这样一个中间服务商，最重要的是突显“平衡”跟“服务”二个名词。

　　“‘平衡’即平衡好各方的利益，包括：广告主、开发者、广告平台和手机用户等，任何一环都不能落下，切不可厚此薄彼，更不能牺牲用户的体验。只有这样，才能形成健康持久的生态。而‘服务’就是要求酷果认真服务好客户而不松懈。短期服务很简单，提供长久高质量的客服服务不容易，这需要酷果上下都有深刻的认识和科学的方法，不断激励一线客服人员解答和反馈客户的疑问和需求。”

　　张则立同时阐述了他对广告的看法，“任何一个领域都有广告需求。广告并非没有价值信息的单向传播过程，用户和消费者其实也是有意愿接受有价值的资讯的。广告最重要是如何通过合理途径，将商家的服务、产品以及品牌理念等，传送到有需要用户面前。这样才能产生最大的价值来，任何一环利益的受损，都最终导致整个产业链条的损害。”

　　此外，张则立强调酷果定位的是移动广告效果营销，营销核心价值在于可量化指标，即以实际得到的广告数据如多少个注册量，多少个下载作量等作为效果的衡量。为了更好实现效果性广告，酷果未来必定在 不侵犯用户隐私 的前提下，推出更加精良的广告模式和分析工具。

　　继而以获取更多用户喜好和行为数据来分析用户的偏好，最终实现基于LBS和用户习惯精准化广告投放，这也必将有助于让广告主为移动广告掏钱。