帷千动媒林志坚：“聚合梳理”是移动广告营

　　能成为愤怒的小鸟在华的广告代理商，帷千动媒在APP推广的方式应该有自己独到的方式。据营销总经理林志坚介绍，传统的游戏型、工具型的APP的推广比较简单，对于品牌而言，由于加入了商业因素的原因相对会比较复杂一些。

　　近日，据悉，“2013移动互联网品牌推介会”在天津梅江会展中心举行，VPON 运营副总经理赵品权、安沃传媒总裁郭伟、多盟联合创始人张鹤、飞拓无限副总裁熊金雷、帷千动媒营销总经理林志坚、指点传媒执行董事兼副总裁林超分别就各自的经营资源和服务优势、发展方向与策略进行了宣示和解读。

　　一般而言，公司会通过三种营销方式来达到宣传产品的目的：社交媒体资源、移动广告平台以及应用商店的运用，在微博上进行话题炒作来挖掘产品的亮点也是一种手段。最后，通过在移动媒体上投放banner广告，进一步扩大传播范围，让消费者在应用商店上进行下载，这是一般情况下推广APP所采取的的三种方式。

　　作为移动广告平台，除了发挥“专业平台”作用之外，帷千动媒也运用国际化的团队在APP的开发到推广、营销发面提供系统整体的服务。另外，广告主在广告投放之后，公司也会提供数据上的参考，为客户产品的营销方法和促销方式提供依据。谈到服务对象，林志坚从三个方面进行了分析：以移动营销的产业结构来说，帷千动媒的客户分两类。

　　一类是产业客户，例如各种APP开发者。另一种是品牌客户(包括渠道)，比如4A公司。还一种是直客，还有品牌客户(快消品、汽车行业)。只要是使用手机的消费者都有可能成为接下来开发的对象，可能会在品牌上面涉及的更为广泛。公司目前对于渠道的客户是很重视的，渠道客户是教育市场很好的共同体。移动广告“叫好不叫座”这一问题在2012年被多次提起。

　　林志坚认为，一个新的市场或者广告市场是根据人的行为习惯应运而生的，移动广告形式和趋势是什么问题的。至于为什么会叫好不叫座呢，很多的品牌在传统方式下运营了几十年，已经有了很成熟的结构，各种数据监测的方法也一直还在运转，传统的营销方式对于这些广告主来说不需要背负太多的风险，新媒体的尝试是需要有一个的过程进行调试的。

　　广告主在投放电视广告商，或许看重的是到达率，但是选择尝试移动广告，可能更希望有立竿见影，市场能马上给出反映。但是就移动广告的属性来说，这点是不公平的。在未来，开发者完善APP，做好活跃度。移动平台通过聚合，广告主通过整个“聚合”的过程进一步了解移动广告不仅仅投放，广告展示之外，还可以看到数据的反馈和营销知识，以此来培养广告主的行为习惯。

　　地方监测的完善提供佐证，相信明年会出现叫座又叫好的情况。移动广告发展到目前为止，其价值仍旧没有最大化的体现。究其原因，林志坚提出“聚合梳理”的概念。他认为，作为移动广告必须具备的两个环节。正如电视广告的投放有专门的代理公司，是因为广告主不可能接触所有的媒体，通过代理公司把所有的媒体进行梳理，最终选择合适的一样。

　　对于移动广告平台来说，就是从上千万种APP中为广告主定制、挑选对应的目标对象，这就是聚合的过程。梳理则是指在移动平台上投放广告，不仅仅只限于展示产品。而是要提供更具价值的内容，移动广告公司要把掌握的资源进行分析，得出结论提供给广告主专业的方案。对于移动广告平台来说“聚合梳理”是必须要有的，是不可或缺的。

　　国内移动广告营销经历了从短信、彩信、移动梦网、Wapsite到APP客户端的过程，整个移动营销的方法是多样的。林志坚建议，未来移动互联网营销可以考虑线上线下，新媒体和传统媒体相结合的方式。移动互联网和互联网不是敌人，他们没有到“你死我活“的状态。他们的载体不一样，营销的方法有相似，在给广告主做移动营销的过程中要考虑打通线上和线下。

　　此外，可以通过LBS定位社交媒体的互动，技术将手机上的数据和信息导入电脑，实现资源互通、互补。“整合的方法可以是多样的，公司未来将更多的考虑通过跨媒体的方式为广告主做整合营销。” 林志坚透露。

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