广告零植入 线下营销探索电影营销新模式

　　近日，据悉，由章家瑞执导，立威廉、洪晓熙、金莎、谭杰希等主演的中韩合拍爱情片《柠檬》昨日公布两款海报和预告片，并宣布影片将于12月12日上映。韩国明星洪晓熙表示，通过这部电影，让她坚定了想要继续拍中国片的想法。

　　据了解，《柠檬》以“普州太后”许黄玉的传奇故事为引子，讲述了立威廉饰演的上进青年“周诺”和洪晓熙饰演的当红主播“许秀京”产生的一段浪漫的跨国生死恋。导演章家瑞表示，之所以选定12月12日上映，是因为“1212”的谐音“要爱要爱”与影片温馨浪漫气氛十分契合。立威廉和洪晓熙尽管是首度合作，两人却在拍摄过程中发现彼此相当投缘，私底下也建立了极好的交情。

　　洪晓熙表示，自己不懂中文，台词部分变成了她拍摄电影时的最大困难。因此，自己除了拍摄的时间全部在酒店记台词。这个过程既痛苦又快乐，洪晓熙觉察到，语言不一定能表达得出全部的情感，相反，用心去沟通反而会相处得更舒服。章家瑞的作品中总是带有一种独特的地域文化元素，而《柠檬》也延续了这一风格。

　　在影片中章家瑞不但将四川满街琳琅满目的小吃等自然景观和地方特色纳入其中，更将记忆中巴蜀文化所特有的安逸闲适、带点淡淡忧郁味道设定为基调。值得一提的是，《柠檬》在营销手法上也做出了一种突破和创新。据制片人吴奇透露，《柠檬》全片没有一个植入广告，所有广告赞助都采取线下营销的方式，作为电影衍生产品带给观众。

　　如此既对影片的品质有所保证，还让观众在观影时得到切实的好处，更为国产电影的营销模式开辟了一条新的道路。其实在美国的电影中，只有20%的收入是来自于票房，其他更多收入都是依靠电影产业的各类衍生产品。

　　此外，《柠檬》这种独特的线下营销，正是在好莱坞式营销方式的基础上做出的创新。