移动广告未来发展方向：实时竞价与互动广告

　　作为全球移动广告平台Adfonic 的CEO，Victor Malachard，随着移动广告市场竞争激烈，苹果、Google、千禧传媒(Millennium Media)等巨头都齐聚一堂，但Adfonic 每个月的广告展示量依旧突破 1000 亿次。对于移动广告未来的发展趋势，Victor Malachard 接受了相关采访。

　　问：Adfonic 是如何做到差异化经营的?

　　答：的确，这个市场的竞争是越来越激烈，市场被精分为越来越小的部分，而客户购买广告的流程也变得越来越复杂。我们砍掉了所有繁琐的环节，让客户通过一次购买就能够享有我们手上的各种广告资源。我们信奉“更智能”的移动广告模式。“更智能”的意思是融合最棒的人才、最先端的科技、大数据和优质算法，让客户的广告能够更好地被传递到消费者面前。

　　问：2013 年的移动广告会受哪些创新和发展趋势的影响?

　　答：不同渠道之间的壁垒将被打通，我们正向着整合多平台广告的方向发展。一个典型的消费者早晨上班前会看一会儿电视，上班路上会玩手机，工作时会接触到电脑，晚上可能是边看电视边用平板登陆社交网站。这种情况对于我们的机遇在于，要把不同渠道间的壁垒打通，广告既要发挥出每个平台各自的优势，又要向消费者传达一致性的信息。

　　而实时竞价(Real-time bidding)的方式将兴起，成为移动广告买卖的最佳渠道，这就需要一套适合的拍卖系统。对于多数广告商而言，因为有许多竞标者在为自己的广告存货竞价，实时竞价让他们对于广告存货有更佳的把控，同时获得更高的收益(eCPM)。移动视频将会兴起，专注于移动的媒体也将具备更突出的吸引力。移动广告将具备更多的互动性。

　　比如消费者可以用操作广告内的游戏角色，打开隐藏的画面。这意味着广告和消费者之间将有更多的互动，广告将从被动接受走向主动。

　　问：以 Facebook 为代表的公司都在谋求移动领域的盈利点，你对此有什么好的建议?

　　答：无论如何，他们都必须建立一套简明的实时竞价系统。从开发的角度看，他们就必须推出能让广告网络与 DSP 自动接入广告存货数据的 API，同时要引人统计学与行为学数据以达成“更智能”的标准。Facebook 这类的企业必须要推翻自己“不予公开”的理念。

　　此外，他们得明白，实时竞价系统不仅对于广告投放者还是他们自身，都是积极有利的。