2013群雄逐鹿荧屏争锋 湖南卫视四个季度连环出击

　　据悉，在“限娱令”的压力下，2012年上半年的卫视频道的格局出现明显变化，首先是电视剧在一家电视台所占收视比重越来越大。一些在会上发言的专家在分析各种收视数据和影响力等数据之后指出，随着各卫视综艺节目的减少，电视剧占据总体收视率的近80%。

　　不难看出，电视剧对于整体收视率已经起到决定性的作用。 以坚持独播剧的湖南卫视为例，新近播出的《加油妈妈》收视屡次破三，成功助推湖南卫视多日蝉联全国全天、黄金档收视第一榜首位置，而之前的《我家有喜》和周播剧《轩辕剑》收视也一线飘红，有业内人士认为，电视业目前正从“得综艺节目者得天下”向“得电视剧者得天下”转变。

　　据了解，2013年，优质剧资源更是遭到各家电视台的疯狂，一部作品往往是各电视台同步播出，记者从了解到的2013年各家电视台剧类资源处了解到，以陈道明、何润东主演的电视剧《楚汉传奇》，就已经被多家卫视确定播出，赵本山的《乡村爱情6》也被四家卫视抢购，这也意味着，观众明年的遥控器肯定会摇来摇去，同一部剧，看了这个台的开头，也许还能赶上另外一个台的结尾。

　　对于“千台一剧”的荧屏电视剧同质化现象实在不足为奇，2013年随着原创剧本的匮乏和演员花开多剧的扎堆，导致剧类同质化混战会越来越激烈。这时，自制剧和独播剧就成为力破这一局面的不二法器。记者了解到2013年各家电视台剧类资源将再次扎堆播出同一部剧。但在电视台中，记者也看到惟有十年收视和创收稳居省级卫视第一的湖南卫视在2013年依然坚持独播和自制剧。

　　其中有《一起追看流星雨》、《我和春天有个约会》、《步步惊心2》等多部自制剧，还有《笑傲江湖》、《隋唐英雄传》、《女相》、《金陵十三钗》等多部独播剧都得到观众和广告客户的高度关注和热切关注。

　　>王牌节目收视冲高有限 同质化导致收视下滑

　　一方面是电视剧市场的水涨船高，另一方面曾经是各大电视台核心的自制综艺节目不段创新改版。在2012年，各家电视台依然是王牌综艺节目收视冲高力，但也有部分栏目收视不稳定或下滑。有专家指出，如果各家电视台对于节目的管理再不避免同质化的倾向，或者忽视创新的重要性，收视下降或许将成为趋势。

　　比如，“以婚恋节目为例，2012年老牌婚恋节目挤出黄金档后，收视冲高力整体下滑，其中《非诚勿扰》2011年冲高收视率为3.12,2012年冲高收视率则仅为2.96，下降了5%。”节目收视直接影响电视台整体收视，据了解，2012年除了湖南卫视收视和2011年基本持平、依然稳居省级卫视第一外，2011年收视排名省级卫视第三的卫视。

　　2012年虽然有《中国好声音》的强悍发声，但收视变化幅度却达到了—24%，排名下降两位排到了第五，探花的位置被后来居上的山东卫视取代。专家认为，如果电视台的节目再不避免同质化，仅靠几档王牌节目的收视冲高力去拉动全天收视，不可能遏制住下滑的收视态势。

　　>季播节目扎堆荧屏 湖南卫视重推四档大型季播活动

　　同时，2013年，各大电视台节目想要吸引观众，创新是最大的利器。而2012年下半年社会各界最为关注的制播分离较为成功的创新节目《中国好声音》在湖南卫视的《超级女声》之后再次火爆，无疑为各家电视台的节目制作团队打开了另外一扇窗户。随着该节目的火遍全国，2013年越来越多的电视台加入了“请外国和尚来念经”的行列。

　　据了解，海外高收视节目模式都已在国内落地生根。尤其是季播大型活动大行其道，2013年光是季播节目至少27档以上，其中包括浙江卫视的《中国好声音》，以及湖南卫视即将上档的《女人如歌》(母版为荷兰的《the winner is》、《中国最强音》(母版为英国《X-FACTOR》)、《我是歌手》(母版是韩国的一档热门节目)。而各卫视在引进海外综艺节目版权后，为了适应国内的播出环境和国内观众胃口。

　　通常都会在原有核心内容不变的前提下增加一些环节。如何将一档国外的节目形式改造得接地气又能符合中国观众收视习惯，对于各家电视台的节目组来说，是难题也是拉开各电视台节目团队创新能力差距的试金石。不管在2013年最终会有多少档季播节目登陆荧屏。

　　相关业内人士认为，光从湖南卫视在2013年四个季度连环出击，一口气就拿出《我是歌手》《中国最强音》《超级男声》《女人如歌》等四档季播大型活动来看，就可以预计明年节目争夺市场和观众无疑将是一场恶战。而据知名的收视和品牌分析专家表示：

　　从实力和口碑来说，湖南卫视的多档季播节目都最受关注，也将深远影响到2013年荧屏节目的格局改变，群雄逐鹿的2013年荧屏争锋，大幕将启，好戏还在后头。