APP客户端营销，当作三点考量

    随着移动互联网的发展和智能手机的普及，APP客户端营销成为企业开展营销推广的新舞台、新趋势。然而，企业如何利用APP客户端展开营销？在广告策划过程中，欲做APP客户端营销，当作三点考量。

　　首先，一个优秀的APP客户端并不是完全靠巨资才能建立的。有的企业为了抢占APP营销高地，不惜投入数十万巨资，建立以品牌沟通、产品分享、促销活动等为一体的APP客户端，利用图片、文字、动画等方式展现企业品牌和产品信息。但由于其本身的功能有限，而不受欢迎，下载量寥寥可数。基于此，我认为，并不是每个企业都适合自己花巨资去建APP客户端，但比如网络商城、导购平台等，是非常适合的；比如以会员制销售为主的企业，如安利，也是比较适合的；比如以服务为导向的企业，如汽车品牌、连锁机构，还是可以尝试的。

　　其次，利用第三方平台建立亦需要慎重。如同企业都有自身的官方网站一样，随着APP客户端营销的兴起，一种为企业APP提供制作和推广的一条龙服务就悄然兴起，他们打着“几千元成本进军APP客户端营销”的大旗，忽悠一梭子客户迅速抢占用户手机桌面，迅速抢占移动互联网营销先机。这里存在一个问题：这种几千元制作的APP客户端究竟有几个用户下载？我认为，第三方低成本平台建APP是众多中小企业可以考虑的一种手段，但并不适合所有的中小企业。另外，对于大多数企业APP客户端营销来说，并不一定非要通过APP客户端去直接展示品牌和产品信息，还可以采取“曲线救国、围魏救赵”的战术去实现。比如，一家英语培训机构，完全不用做培训机构的APP客户端，而可以考虑做背单词、常用口语辅导等APP，再在其中植入培训机构的营销推广即可。

　　第三，利用其他APP客户端展开推广可以是重点考虑的一种手段。就目前来看，除facebook、新浪微博、微信等以外，优秀的能够独立吸引广告客户投放的APP客户端不多，这就为众多企业利用APP客户端推广提出难题，大家都将心思集体扎根在某几个客户端上。但我认为，未来的APP客户端营销，还会出现两大商机：一个是以打破facebook等垄断的APP客户端大号，如我查查移动比价软件，据说客户端下载量已经突破6000万；一个是以抗衡facebook等大号为使命的APP客户端联盟，如将众多APP客户端整合在一起，结成APP客户端广告联盟，势必会吸引到需要精准推广的众多客户呢？这也是驱动力公关，专注于移动互联网营销，扎根于APP客户端营销的根本缘由。

　　当然，当前的移动互联网营销还未完全到“山雨欲来风满楼”的时候，欲专注于APP客户端营销的企业，不妨谨以此文作为研究参考，在移动互联网广告营销爆棚前期，做好产品的营销布局。