碧水源净水器广告央视热播 欲打造品牌影响力

　　近日，据悉，11月1日起，碧水源三膜净水器在中央电视台多频道热点栏目的黄金标段强势播出，具体有：央视1套《新闻联播》后黄金标段热播(19:30)、《新闻30分》前(11:57)、《名牌时间》(21:56)，《精品节目》(17:57)等播出，全国范围覆盖;

　　据获悉，央视4套《中国新闻》四个点位段(4:00-4:30、8:00-9:00、12:00-13:00、21:00-21:30)插播，全球性覆盖;央视10套《自然传奇》前(19:40)黄金段热播。业内人士分析，公司三膜净水器广告继10月份起在北京地区频道的黄金段和热点栏目中播出后，11月强势进入央视黄金段和热点栏目，从公司本次重磅出击的电视广告频次和强度看：

　　其均体现了公司对于净水行业的重视以及对于建立自身品牌影响力的决心，考虑到央视尤其是新闻联播在中国乃至世界的传播度和收视率，虽然净水器业务目前占比不大，但是我们认为公司未来在净水行业的开拓和进展值得重点期待。公司新产品waterpad本身定位为水中的ipad，初期主打礼品市场，已经于十一黄金周之前上市，之前已经在北京电视台卫视、科技、财经等频道的黄金段和热点栏目中播出。

　　并且在北京西客站LED大屏幕日滚动播出75频次。产品采用了碧水源独创的“三膜”净化技术，可有效去除水中水垢，重金属，余氯，农药残留，病毒、细菌、两虫等三类有害物质，出水为矿物质净水，能够确保家庭水质完全达到新国标106项指标。此次公司电视广告的深度投入，几乎覆盖至全国、全球范围，高频次播出，创下近5000频次的净水行业广告投放新高记录。

　　对碧水源为什么做净水的理解：解决方案提供者，帮消费者做大蛋糕。公司2011年正式进军家用净水领域，引发了市场对于其跨领域拓展的担心，尤其是进入之前并不熟悉的居民消费领域，表面来看无论从商业模式、渠道还是发展战略都与之前熟悉的传统领域不同。对于公司为什么要涉足家用净水领域，我们认为本质来看，与公司的战略定位并不冲突。

　　公司涉足该领域的核心价值仍在于为客户(消费者)提供整体解决方案，帮客户(消费者)做大蛋糕(健康的蛋糕)。公司的战略定位是成为解决中国水问题的方案提供者，目前中国面临的水问题主要是南方水污染、北方水资源短缺和饮水安全，因此涉足净水领域从公司整体战略上来讲是覆盖中国全部水问题的解决。公司商业模式的本质是一个解决方案提供者，帮合作者做大蛋糕。

　　而涉足净水领域本质上也是为消费者提供饮水解决方案，帮消费者一起做大健康的蛋糕，因此从本质来讲，和公司整体的商业模式不谋而合。据悉，预测2012-2014年EPS为1.047元、1.575元和2.065元，同比分别增长67.11%、50.41%和31.11%;基于公司正确的战略定位、复制性强的商业模式以及卓越的执行力。

　　此外，在目前这个时点，我们看好公司成为中国水问题的综合解决方案提供者，维持买入评级。