从单一交易到线上运营 户外广告新契机

　　近日，据悉，中国户外媒体行业顶级赛事 012年度『鹰目之光』户外广告创意大赛日前，已正式启动招商。作为大赛主办方之一，鹰目网可谓当前户外广告圈“红人”，其将传统户外媒体交易方式与新兴的网络和电子商务有机结合，开创户外广告线上运营模式。

　　而针对户外广告运营逐渐转向线上，相关人士专门采访了鹰目户外媒体网的张玉良张总监，他表示，随着人员成本的上涨以及销售渠道的变窄，传统广告交易实际成本大幅攀升，加之传统户外广告的销售运营模式难以实现人流量、广告的曝光量及投放效果的评估，导致户外广告交易形成格局弊端。伴随着互联网的飞速发展，户外广告行业亟需网络化、创新化，突破传统行业运营瓶颈。

　　单一的交易模式已很难满足当前市场需求，线上运营将是户外广告未来发展趋势。据介绍，直接通过互联网发布、购买，能为广告位销售方和购买方节省更多的成本。鹰目网为不仅针对全国各地户外媒体进行了深入研究、监测，还对新建及旧媒体的投放周期、空档以及人流量、车流量统计进行了深入分析，帮助企业选择最合适的投放媒体，缩短企业回收投资成本的有效时间。

　　同时，据悉，鹰目网是基于当前的户外媒体环境，其诞生经历了厚积薄发的过程。是在18名广告行业的专家指导下，集合86名户外媒体行业与互联网行业的精英，经过多年市场调研与平台研发，倾心打造完成。鹰目网为全国各地的媒体主和广告主构建出一个户外媒体资源丰富、信息真实专业、互动交流畅通的平台，架接起户外媒体广告主与媒体主买卖双方的桥梁。

　　自上线之日，流量和注册量增上迅速，引起多方关注。据鹰目网内部人士介绍，目前鹰目网已经整合的户外媒体资源有1000亿元，5000人网站会员，可交易媒体数量280000块，整体户外媒体资源覆盖全国31个省市自治区和港澳台地区，涵盖82种媒体形式，36万条户外媒体资源信息，34万多条认证信息。在网络时代，可使媒体主与广告户实现“零距离”接触。

　　此外，鹰目网引入户外广告线上运营模式，为全国各地的媒体主和广告主提供创新的“一站式服务”，对户外媒体资源交易市场的显著成效，大大降低了户外媒体资源的空置率与高昂的投放成本，使户外媒体买卖双方达到共赢。

　　进而实现快速盈利，迈出了户外广告行业发展里程碑式的一步。