腾讯效果推广布局互联 无线助电商开展移动营销

　　如何在竞争惨烈的电商市场突出重围是电商企业共同面临的课题。移动互联网井喷式的增长让众多电商企业看到了未来。据数据显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模已经达到3.56亿，在网民总数中的渗透率达到69.4%。面对如此大好形势，腾讯效果推广早已布局移动互联网。

　　其力图利用移动互联网信息的碎片化、多样化、立体化的特点，推出多谱系的无线营销产品，帮助包括电商在内的多个行业更精准的开展移动营销。同时，据工信部发布的最新数据，截止到9月底，电子商务整体市场规模超过了5万亿元，与去年相比同比增长13.7%。市场价值越大，竞争越惨烈——这已成为一个定律，这对于国内的电商行业来说，竞争尤为激烈。

　　京东、苏宁易购、天猫、当当网等国内大的电商平台由于拥有雄厚的资本以及足够的用户资源，“节日价格战”、“打折潮”等销售活动比比皆是，层出不穷，甚至还出现价格战的恶性竞争。这对于处于二三线的电商企业来说，就意味着承受更多的成本压力。截止到目前，我们已经看到：随着2012年的光棍节逐渐临近，国内各大电商平台都已打响光棍节优惠促销活动的“枪声”。

　　而在腾讯效果推广的众多客户中，专注于无线电子商务领域的买卖宝就是一个很典型的案例。这家企业于2006年在江苏无锡成立。在电子商务的热潮下，买卖宝并没有将重心放在PC端，反而是聚焦于移动端。买卖宝很早就依托腾讯平台进行效果推广，并投放了腾讯效果推广的无线类广告如无线搜索广告和无线情境广告等，从而实现了对国内的二三四线城市网民的精准覆盖。

　　巨大的流量为买卖宝带来了充足的消费人群以及可观的购买力：2011年，买卖宝的销售额增长了300%，达到了5亿人民币，一跃跻身国内无线电商的龙头地位。除买卖宝外，凡客诚品等电子商务网站也在腾讯效果推广的帮助下另辟蹊径，杀出重围，掘金电商市场。腾讯效果推广之所以能帮助电商企业掘金移动互联网市场，究其原因，源于其“移动互联网多入口”以及“移动产品多谱系”的优势。

　　此外，腾讯拥有众多超亿级用户的移动互联网市场明星产品，如手机搜搜、手机QQ、QQ浏览器、手机腾讯网、腾讯微博——这为用户流量提供了极大的保证。同时，依托于这个平台，腾讯效果推广推出了丰富的产品形式，如无线搜索广告、无线情境广告以及无线App下载广告等，在未来还会基于LBS服务、手机二维码、手机地图等产品推出全新的营销产品和服务。

　　进而满足不同电商客户的不同推广需求，而在近日举行的移动开发者大会上，马化腾在微博中表示：目前腾讯开放平台正在尝试逐步开放移动开放平台，也就是让第三方App可以直接使用QQ账号和密码登录。对于众多电商企业来说，这更是一则利好消息：腾讯已有的7.84亿QQ月活跃用户可以用QQ账号登陆自己的电商平台，进一步升华用户体验，最终提高电商企业在移动互联网端营销的ROI。

　　面对此种情形，业内人士指出，腾讯凭借其多款明星产品在移动互联网抢占了先机，而腾讯效果推广则将依托这些明星产品和移动开放平台。

　　并且强力发挥“产品谱系多元化、营销方法系统化、服务体验一站式”的强大推广价值，帮助电商广告主掘金无线电商市场。