上海奥美助金佰利公司开展互动营销

　　近日，上海奥美广告帮助金佰利公司，为其旗下全球成人失禁卓越品牌开展互动营销活动。

　　数据显示，在中国年龄在35岁及以上的成年人中，至少有34%的人每周至少有一次漏尿经历。为引起中老年父母及其子女对这一敏感话题的关注，得伴携手奥美推出互动营销方案，全面展现得伴成人护理产品的优势、丰富的产品线、以及为年轻护理者带来的便利。

　　活动将持续至12月中旬，通过一支60秒的在线视频，用父母的几个善意谎言展现他们对孩子的关爱。与短片相呼应的还有一个微网站，通过测谎问卷请子女回答一系列他们父母平时的习惯。完成问卷后，护理者可以直接在线申请得伴免费样品。

　　为吸引更多消费者登录活动网站，奥美打造的网络横幅广告已在PPS、百度和健康门户网站39.net上线，鼓励消费者在新浪微博公开讨论这一健康话题。

　　金佰利成人及妇女用品市场总监郎佳表示：“尿失禁是一个普遍的健康问题，影响着很多国内老年人的生活，但对于公开讨论这个问题，他们常常感到尴尬，更多时候选择沉默。为缓解他们身体和情感上的不适，我们通过这个活动鼓励子女们提高对老年人失禁问题的关注，因为孩子是最亲密的家人，也是最适合的人选。”

　　上海奥美创意群总监朱海良(Thomas Zhu)表示，活动的传播策略更“关注护理人而非患者”，目标是为时常被忽视的老年人失禁问题开辟全新的对话。

　　朱海良谈到，他们将融入中国自古的孝道传统，提高产品和品牌的亲和力。更多新闻请继续关注广告买卖网。