15秒广告模式是风行网的个性化标签

　　网站内容的多元化，在版权市场回归理性、视频行业逐渐走向成熟的大背景下，整个行业都已经意识到了差异化才能保证自身生存的机会，各大视频网站之间的竞争开始从同质化的内容竞争，转向如何为用户提供更优质、便捷且人性化的服务。

　　有鉴于此，目前多个视频网站一方面在版权内容引进和自制节目方面不断强化，另一方面也在通过对营销模式改进为自己的平台贴上个性化的标签。据悉，易观近期发布的中国第2季度网络视频市场广告收入规模数据显示，2012年第2季度中国网络视频市场广告收入为19.2亿元人民币，与上季度相比增幅达到20.0%。易观智库分析认为：

　　随着视频网站对营收方式的拓展，网络视频的广告效果与传播力越来越多的得到了广告主的认可，也为网络视频市场带来更多的成长空间。面对将近5亿的庞大用户群和不断上涨的广告市场，网络视频的参与者需要具备更强大的运营能力。2012年8月，风行网发布了“Univideo黄金15秒广告”，将前贴片广告时长从45秒减至15秒，并在15秒内只播出单一品牌的广告。

　　风行网方面认为，视频网站前贴片广告泛滥，无论是对于用户体验或是广告主的投放效果还是视频网站都是桎梏，长远来看更不利于行业整体的发展。风行网方面表示，贴片广告的容量和视频播放量相关，和视频用户的黏着度相关。一个成功视频网站的覆盖越大、用户停留时间越长，它拥有的贴片广告容量就越大，网站有能力为大量的广告主提供各类优质的目标受众，商业前景就很容易想象了。

　　因此，风行网推出的单一品牌15秒帖片广告，不仅将给用户体验带来提升，更给广告客户提供一个独占的稀缺的广告营销资源，这样精准的广告投放，不论对于用户还是广告主或是视频网站将是三方共赢的局面。此次风行网把广告砍到15秒，在广告方面损失了差不多3亿元的收入。但却换来了用户对平台忠诚度的提高，在以后的营销中会获得更好的效果。

　　同时广告的效果和质量得到了提升，广告主的目的也就达到了，所以15秒广告将来的投资价值反而会提高。事实上，由于电视广告收费越来越高，企业正加大在在线视频广告上的投资。即使随着在线视频市场越来越趋于饱和，用户增长速度出现放缓，广告客户也会加大在视频上的支出。

　　此外，随着市场集中度不断提高以及视频广告价值的深入挖掘，拥有庞大用户资源和良好营销战略的视频巨头的盈利前景将更为乐观。