Bazaarvoice收购商务广告网络公司：Longboard Media

　　北京时间11月8日消息，据报道，Bazaarvoice今日官方宣布公司拟扩展其广告社交商业平台。这家位于德州首府奥斯汀的软件运营服务公司表示，已经正式收购了一家快速发展的电子商务广告网络公司——Longboard Media。

　　据了解，该交易包括了现金和股票的收购组合。Bazaarvoice将支付2690万美元现金，并对Longboard Media公司的投资者分发50万股的股票。按照11月2日Longboard Media当日股价来算，这家公司的总价值不高于3300万美元。但该交易包含了一些长期激励，如果Longboard Media在2013年12月能达到规定的运营指标，投资者将得到1100万美元现金。这意味着，交易总价值约在4400万美元左右。

　　其次，随着该项收购，公司董事会任命了一位新的首席执行官，原首席财务总监Stephen Collins将取代原联合创始人兼首席执行官Brett Hurt。收购Longboard Media公司以及更换高管这些事情都是在Bazaarvoice收购用户评价技术公司PowerReviews之后。早在今年五月，Bazaarvoice花费1.51亿美元收购了PowerReviews。和处理Longboard Media一样，对公司高管做了人事变动。

　　在九月，Bazaarvoice公司宣布一季度亏损了1850万美元，而去年同期，只亏损了550万美元。这次亏损，很大程度上是因为其对PowerReviews的收购。无论从何种方式来看，自今年2月上市以来，即使短期内造成业绩亏损，Bazaarvoice公司仍然十分乐意进行兼并和收购。当前Bazaarvoice公司的市值约为8.95亿美元。回过头谈谈这次对Longboard Media公司的收购。

　　Longboard Media公司由前eBay和Shopping.com公司员工Scott Engler和Jim Barkow于2008年创建。如今，这家公司在电子商务领域已经成为最大的广告网络商之一。去年九月，该公司从Level Equity成长基金筹集了600万美元，之后公司取得了稳定的发展。随着时间的推移，这家总部位于旧金山的初创企业已经成为一家提供全面服务的媒体网络管理零售商、出版商、和广告商。

　　而如今，该公司和超过100家顶级品牌广告商合作，每月广告受众群体人数几乎达到一个亿。Bazaarvoice的计划是利用Longboard Media的网络，创建一个“强大的消费者和商业决策引擎”。本质上说，公司的评论引擎允许消费者创建和分享对产品以及品牌的评级、评论、提问、回答等等，然后通过网页将这些内容进行组合。这些功能将会影响顾客的购买决定。

　　同时可以用来提高品牌的市场营销效果，研究和发展效果，以及日常运营效果等等。通过此次收购，Bazaarvoice公司可以为其客户提供范围更广的面向电子商务的广告网络，并能通过评级和评价引擎提供消费者数据分析。

　　同时，据推测，Bazaarvoice公司将通过网络盈利战略深化品牌。