在线视频广告日益崛起 侵蚀电视广告地盘

　　随着笔记本电脑和平板电脑的日渐普及，加之在线内容服务的兴起，这就让我们可以随时随地收看喜欢的内容，不会错过喜欢的电视剧或者纪录片。通过在线内容服务收看节目的趋势同时也意味着正常的观看模式在消失，在节目之间“插播广告”的传统模式随之也将消失。

　　而为了弥补这一空白，在线内容服务打造了一个在收看之前和收看期间播放短广告的机制。这种在线视频广告，让广告商可以在特定内容中植入广告，重新控制并向目标观众播放广告。

　　那在线视频广告有何优点呢?

　　1、一直以来，网络被看作一个主动媒体，而电视则相对被动。因此，很多人预测，同属被动性质的广告无法适应网络环境。然而，由于在智能电视和笔记本电脑上越来越多点播电视服务的使用，以及YouTube的大热，网络上出现了一片非常适合电视广告生存的灰色地带。

　　事实上，由于网络观众通常更加专注(他们主动点击了链接或搜索内容)，所以尽管他们还是被动地收看节目，但电视创意实施过程中可以轻而易举地插入广告空间。这对广告商来说显然是个利好，省钱省力，不用费心再另辟蹊径。

　　2、YouTube和在线电视点播服务都有办法让观众没法跳过广告。尽管观众不会看广告记笔记，但他们很有可能会看广告，因为他们在积极消费在线媒体。一个例外就是YouTube有个机制可以跳过5秒之后的广告。因此，尽管广告时间短了，收看有保证。

　　3、在线视频广告可以基于播放内容的种类，特别针对一个地区或某种类型的消费者。播出的广告会根据播出内容而定，让广告更容易找到目标人群或对此类产品感兴趣的人。

　　总之，在线视频广告省时省钱，对媒体有了创新性运用。那它对品牌又有何影响呢?

　　虽然让观众认知品牌很重要，但广告的另一个目的就是转变观念。Gfk协助Google开展了一项调查，挖掘在线视频广告对线下活动的价值和效果。该调查主要关注YouTube上一个手机制造商发布新手机时用的电视和在线视频两种广告。该调查把参与者分为两组：

　　一组同时收看电视和网络广告，另一组只收看网络广告。最终结果显示，同时收看电视和网络广告的群体不仅更容易回想起广告内容，对品牌认知度也更高。

　　另外，非常有趣的是，通过两种媒体收看广告来培养品牌认知度的方法是一种创新。技术品牌需要创新，而广告中利用创新也有助于加深人们对品牌的认知。调查还显示，同时使用电视和在线视频广告会增强购买欲望，意味着电视和网络广告的组合比单一广告方式更具有积极影响。

　　当然，很明显，在线视频广告的回报率是把它作为广告媒介的一大考虑因素。然而，必须要说明的是，在线视频广告需要配合电视广告才有成效。尽管网络广告能针对目标观众，但仅用它是远远不够的。

　　但当它配合其他广告媒介使用时，它能提供一种补充性、非传统的广告方式，在某一适合时间播放给目标观众。