视频移动广告发展前景良好 业务转移需理性对待

　　随着智能终端的大普及，移动互联网的网民规模在不断扩大。中国互联网信息中心(CNNIC)在今年7月份发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，在2012年上半年，通过智能手机、平板电脑等移动终端接入互联网的网民数量达到3.88亿。

　　相比PC端的3.80亿，移动终端已经取代传统PC成为了中国网民的第一大上网终端。

　　>视频在移动数据流量中占比达59%

　　据最新数据报告显示，在过去的两年里，移动视频用户增长了77%，同时移动视频在在线视频中的总体份额3个月翻了一番，从第一季度的4.1%增长到二季度的8.2%。并且，目前移动视频已经成为移动互联网的主力应用之一，占据了所有移动数据流量的59%，成为了移动流量增长的驱动力。

　　移动视频前景良好，但厂商要想进一步开拓新蓝海，还面临不少问题。虽然视频网站对移动互联网青睐有加，但业务的转移还需理性对待，不能操之过急、盲目发展。移动终端网民数量的增加，让互联网应用在移动互联网上得到了新一轮发展机遇。

　　其中，作为互联网的主要应用，视频网站正逐步成为移动互联网下一个利润增长点。视频应用占据所有移动数据流量的59%，这表明移动视频已成为移动流量增长的主要驱动力之一，并且成为了移动互联网的主力应用之一。移动视频之所以受到热捧，首先是近年来智能终端日益普及，移动互联网高速发展，这是视频应用能够在移动终端普及的前提。

　　毋庸置疑，智能手机和平板电脑等移动设备的高速增长，带来了移动数据流量的激增，也带动了移动视频应用的高速拓展。其次，移动互联网突破了时间、地点的束缚，有效地将散碎的空闲时间利用起来，相比于PC端，移动互联网的优势更为明显，它使得视频具有随时随地都可以记录生活片段的优势和便利性，为消费者提供了方便携带、可以随时观看等良好体验。

　　>多方征战移动视频领域

　　我们知道，移动视频的风潮来势汹汹，国内各大视频网站也趁机纷纷加入移动市场的战局。第三方互联网资料监测公司艾瑞日前发布的移动终端监测资料显示，7月视频移动应用日均覆盖人数排名前五的应用分别为：PPS影音、PPTV网络电视、优酷、爱奇艺、dopool手机电视。优酷、爱奇艺等在内的多家视频网站都已完成了针对iOS、Android系统的手机客户端的布局。

　　而搜狐视频、土豆网、PPTV也携手运营商共同为手机用户提供包月观看视频的全新服务。随着各种移动终端的快速发展，多屏合一的时代令视频应用无处不在，视频已经成为最适合在移动终端上使用的娱乐、信息应用，该市场也成为各企业的必争之地。

　　PPS在移动端领域表现就颇为突出。据了解，该公司已把移动终端的建设作为今年的重大项目之一，正在逐步实现移动客户端与PC端的内容同步，在操作体验上也还原了PC端的操作习惯。这些使得PPS成功超过在传统PC端拥有巨大优势的优酷网，占据市场的三成份额，并且在覆盖人数、使用次数和使用时长这三个关键指标都遥遥领先其它竞争对手。

　　而作为国内网络视频巨头之一，优酷网一直都很重视在移动终端和移动互联网领域的布局，更是国内最早一批在各类移动系统上推出客户端的视频企业。优酷在传统PC端网络视频方面的用户基础和内容积累，以及对3G无线战略的重视，也为目前迅速发展中的无线视频提供了良好的推广和支持。

　　>视频网站布局移动市场不能操之过急

　　随着移动终端用户的迅速增长和PC的日渐式微，未来移动智能终端取代PC大势所趋。因此，基于智能终端的移动视频发展前景十分良好，这也是各大厂商争相布局该市场的重要原因。然而，目前来看，移动视频行业的发展还面临不少问题。

　　其一，使用移动端设备观看视频才刚刚兴起，其发展速度与移动端设备的技术研发进程有很大联系，对移动端设备的分辨率和运行速度有较高的要求，而在移动终端上观看甚至拍摄、上传视频对设备的分辨率和运行速度与PC还有一定差距。

　　其二，目前国内无线网络的覆盖面有限，移动端上网费用高，观看视频使用流量大，消费者普遍难以接受。诚然，资费问题是影响移动视频的最大障碍，这并非指移动宽带价格过高，用户理解的资费问题更多指的是目前移动宽带套餐多为限流量或限时长，用户在使用过程中觉得被约束。

　　其三，视频移动端的盈利模式有广告和向用户收费，而广告现今无法真正实现大规模售卖，使得成本剧增，视频网站的整体盈利出现问题。

　　整体来看，总之，对于视频网站从PC端到移动终端的业务转移不能操之过急、盲目发展。对此，相关人士建议，目前视频网站争相在移动互联网布局，高速发展过程中需注意避免节目同质化、移动端和PC端的相互结合。

　　另外，加快获取移动端用户的同时还要注意保持PC端用户的忠诚度，通过与多种分享平台结合可以很好地解决这一问题。