在线报纸是否将成为历史？

　　如今，在线报纸和传统报纸未来将如何发展成为了一个热点问题。

　　有些人坚决认为印刷报纸在不久的将来就会成为历史；而另一些人则强烈反对这一观点，据他们调查，在所有的家庭中，完全从因特网上获取信息的只有3%，而这些人上的又全是当地媒体的在线网络版，所以这就是报纸不会退出历史舞台的理由。

　　国际市场调研公司NFO Ad Impact的一份调查与此不谋而和。这份调查显示：当用户上网浏览当地信息时，当地报纸的网站是他们的首选。网民对地方在线报纸的熟悉程度绝不亚于本地城市指南网站。

　　该公司还为在线报纸提供了一些指导意见：

　　1.具有品牌效应，人人都知道这些报纸；

　　2.确实可行，通过与本地广告客户的联系可以形成一种实实在在的销售力；

　　3.便于联络，这使商业战略伙伴关系容易形成。

　　以上这三点使在线报纸对其它要寻找合作伙伴或做广告的产业来说是很有吸引力的。可目前在线报纸并未充分利用这些优势，如果他们充分利用了这些优势，可能已经占领当地的网上购物市场了。

　　持反对意见的人认为，e-mail将会给在线报纸以最后的致命的一击。因为与e-mail传输接近零成本相比，报纸在了解和掌握读者的个人爱好方面处于劣势。

　　但Visionary Software的通信主管Shawn Merwin却对此表示怀疑。他说：“我们每个人都很有可能会不小心把一些混在一大堆e-mail中的重要文件当作垃圾邮件删除。但如果是报纸，我们就不会犯这样的错误。因为我们认可报纸，信任报纸。而这份信任无论是否在网上都比纯粹的科技进步更有价值。”

　　新媒体工程教授Rich Gordon也认为信任和品牌在网上是有价值的商品。但他认为用传统广告业模型是行不通的：“要让人们回到网站使网站获得足够的收入以维持生存，只是简单地象报纸出版内容一样是不行的。”

　　这对在线报纸来说是个根本性的挑战，因为这个行业已经建立在这样一个基础上：不断出版自认为人们有必要了解的内容，而不考虑他们是否想了解。 迈阿密先驱报前新媒体主管Gordon则说：“我不认为我们出版的每篇文章都要带来经济效益，但我们确实已到了这样的境地——必须有足够的收入来维持网站的发展。因此问题的关键就在于怎样建立一种能维持网站发展的盈利模型，因为只有赢利，才能做好网上新闻工作。”

　　当被问及公司能成功最重要的因素是什么时，CNET首席执行官Shelby Bonnie说：“从某种程度上来说，文章内容的可信度是最重要的，因为我们现在正处于一个新品牌的创建期，而使读者信任我们的品牌永远是新闻事业的最高标准。”

　　可是，无论网上、网下，报业还有足够的财力继续这样做吗？因特网究竟为报业带来了什么？它是这样一种媒体：你必须花钱来为读者报道新闻，而读者们却并不愿为此付费——可报纸却不习惯这样做。

　　看来，报纸行业需要有所变革，有所创新，才能紧跟时代潮流。更多新闻请继续关注广告买卖网。