移动广告点击率仍然高于桌面

　　日前一项报告中提出了一个胖手指理论：很多移动广告的点击可能是意外的，因为屏幕小，而手机大，加上广告摆放的位置，这就造成了意外的点击。

　　而最近来自GoldSpot Media的研究分析了这个问题，2012年10月，它们所投放的静态广告的点击中有38%属于意外，富媒体广告中则有13%属于意外点击。

　　判断意外点击采用的是点击后的行为分析，如果用户点击广告后在新页面停留的时间少于2秒则判断为意外点击。这些意外点击的数字让整个广告的实际点击率降低了不少。比如静态banner广告点击率从2%下降至1.1%。

　　数据看起来多少有点打击人，但好消息是扣除点意外的点击后，点击率仍然高于桌面PC，点击率仍然是PC静态banner广告的10倍。

　　既然存在意外点击的问题，那么说明以点击指标作为衡量和计费方式具有一定的不合理性。更多新闻请继续关注广告买卖网。