调查称Facebook和Twitter广告有误导性

　　在一项新出炉的调查指出，大多数消费者认为Facebook和Twitter的广告具有一定的误导性。

　　吸引人们眼球并促使他们积极参与的最好方法就是创造更接近于人们网络活动的广告模式。换句话说，就是让广告看起来不像广告。这就是所谓的本地广告，例如Facebook的“赞助商故事”(Sponsored Stories)和Twitter的“推广消息”(Promoted Tweets)，背后的设计理念。尽管很多研究似乎表明这些广告比标准的横幅广告更有效，但是应用程序广告公司MediaBrix和Harris Interactive最新发布的一项调查结果却显示，很多消费者并不相信本地广告。根据这项调查结果：

　　* 45%的消费者认为Twitter的“推广消息”有误导之嫌;

　　* 57%的消费者认为Facebook的“赞助商故事”有误导之嫌;

　　* 86%的消费者认为赞助商视频广告在内容上也有误导之嫌。

　　这项新的调查还发现，在过去12个月中，大多数看过Twitter“推广消息”的消费者认为，这些本地广告影响不了他们对其所宣传品牌的认知度。约有72%的人表示，Facebook的“赞助商故事”也是这样。约有85%的消费者认为，赞助商视频广告并没有给他们留下温馨的感觉。“虽然拥护本地广告的人可能会说，这样的广告是为了不给用户体验造成干扰，但是除此之外，我们还需要确保在做营销的时候对我们的消费者保持真诚和坦率。”MediaBrix公司的CEO阿里-布兰特(Ari Brandt)说，“有些广告模式明显优于其他广告模式。”

　　这项研究结果有些地方需要特别注意。首先，它没有将本地广告与横幅广告进行对比，因此我们无从判断利用横幅广告的效果是否比这些本地广告好。其次，消费者声称他们对于广告和品牌的感受与广告的效果无关。再次，它给当前流行的本地广告发展趋势浇了一瓢冷水，很多高调的公司还准备依靠本地广告成为下一个谷歌(微博)呢。这是营销人员需要注意的地方：不要试图愚弄你的消费者，因为这可能会损害他们对你品牌的信任。

　　看来，即使是名牌也不能随意做广告，还需要估计消费者的感受。更多新闻请继续关注广告买卖网。