多盟：2012游戏类广告主投放增多 电商投放减少

　　近日，多盟在其成立两周年之际，推出2012年移动数据报告，从而致力于帮助移动应用开发者和进行移动营销的广告主全面深入了解移动广告发展现状和趋势。根据数据报告显示，游戏类广告主投放增多，电商投放减少;下载类广告居多，活动类广告增多;

　　以及，广告形式趋于丰富，插屏广告点击率高;影音、阅读、工具类媒体激活率最高。

　　>游戏类广告主投放增多，电商投放减少

　　据数据显示，游戏类广告主(业内广告主)增长最快。汽车类、快消类等广告主(品牌广告主)投放比例呈逐步上升趋势。品牌广告主对移动应用广告的认知程度大幅提升。由于电商行业市场交易规模同比增速放缓等影响，电商类广告主在手机端投放比例降低。

　　>下载类广告居多，活动类广告增多

　　从广告类型分布情况来看，推广应用仍然是广告主投放智能手机广告的首要任务。同时，由于智能手机广告页面承载能力的提升，活动类广告占比增多。从广告点击率来看，投放比例较低的“导流类”广告的点击率最高。

　　>广告形式趋于丰富，插屏广告点击率高

　　伴随多盟SDK版本升级，广告形式趋于丰富，插屏、开屏、互动式扩展广告极大提升了广告创意的表现力。从广告点击率情况来看，插屏广告点击率约是其他广告形式的2-3倍。

　　>广告效果变化周期性规律明显

　　一般而言，广告投放后的4-7天将进入衰减器，广告点击率明显降低。这一趋势在html5动画广告上表现尤为明显，建议广告主尽可能根据广告效果的变化规律更新广告创意，调整投放策略。

　　>开屏广告同比覆盖更多独立用户

　　由于开屏广告仅在应用启动时展现，而在一般情况下，同一用户不会频繁启动单一应用，因此与其他广告形式相比，同样数量广告的展示下，开屏广告能覆盖更多的独立用户。

　　>影音、阅读、工具类媒体激活率高

　　据了解，在广告主经常投放的媒体类别中，在线影音、电子阅读及系统工具的媒体激活率最高，凌晨0:00—3:00是应用激活的高峰时段。iOS设备中，ipad的激活率约是其他iOS设备的两倍，新机型的激活率高于老机型。非越狱设备的激活率高于越狱设备。Android设备新机型激活率较高，应用文件大小影响激活率，同类应用对比，较大的下载文件可能由于下载中断导致用户放弃下载。

　　而广告页面层级设置对转化率影响较大。广告页面层级增加会造成较高的用户流失率，品牌广告主在设计活动页面时，应尽量减少冗余的页面层级，将主诉求放在一级页面。

　　其次，受益于智能终端的交互特性及移动广告新形势的不断涌现，广告主可多尝试新的广告形式(如开屏广告，插屏广告等)，提升创意空间，提升用户卷入度。受制于智能终端的展示空间及操作方式，广告页面不宜设置过多层级，避免页面跳转时过高的用户流失率。

　　同时，广告主应遵循广告衰减规律，及时更新广告创意，保持创意对用户的吸引。充分利用可参考的数据，根据目标受众活跃时间、集中区域、广告效果显著的移动终端类型及高效率的媒体，定向投放广告。

　　此外，动态调整广告策略，投放过程中注重对广告效果的观察，定期根据效果反馈积极调整广告投放逻辑，实时优化广告效率。