从《江南style》谈到海外视频营销

　　韩国歌手PSY单曲江南style近来红遍了全球，我们就来看看其中的传播对于视频营销有何启发。

　　“江南style”来自韩国俚语，指首都首尔一个象征着富裕与时尚的上流社会聚集的江南区豪华奢靡的生活方式。歌曲虽然取材自韩国的本土文化，对其文化背景不熟识的西方国家亦越来越流行，并引起了全球媒体和网民的普遍关注。全球爆红的韩国歌手Psy，自出道12年后首次迎来了歌坛全盛期。

　　被授予韩国国家荣耀

　　凭借一首《江南style》而响彻乐坛的PSY，开创了多项韩国音乐史上新的记录，成为一名实实在在大红大紫的国际巨星。更使得韩国娱乐和文化产业席卷了海内外，据韩联社11月6日消息，韩国文化体育观光部6日在国务会议上通过票决决定向包括“鸟叔”PSY和导演金基德在内的10人授予大韩民国大众文化艺术奖文化勋章PSY将被授予玉冠文化勋章，金基德将被授予银冠文化勋章。

　　引爆Youtube点击记录，Youtube也捧红了《江南style》

　　其实一开始，《江南Style》即便是在韩国国内也没有像现在那么火爆，在某韩国音乐排行榜中甚至未进前三。但这首歌曲一经在视频网站Youtube上发布MV，在随后的短短3个月里，一举以220多万个“Like”(喜欢)的好成绩，成为Youtube历史上最受人“喜欢”的视频

　　截止2012年9月28日下午，《江南Style》在Youtube的点击次数突破了3亿大关，仅用了76天便创下了Youtube有史以来最快的纪录。如今，包括“小甜甜”布兰妮、亚瑟小子在内的巨星歌手，都在电视节目上和PSY学起了“骑马舞”；就连喜欢搞怪的网球名将德约科维奇日前在某新闻发布会上说：“我会考虑在中网跳《江南style》。如果能邀请到佩特科维奇一起跳当然就更好“ 可见，韩国神曲《江南Style》的世界级影响力。

　　剖析海外视频营销： Youtube真的有如此惊人的影响力？

　　YouTube -「Broadcast Yourself」（表现你自己）

　　YouTube是设立在美国的一个影片分享网站，让使用者上载、观看及分享影片或短片。公司於2005年2月15日註册，由美籍华人陈士骏等人创立，网站的口号为「Broadcast Yourself」（表现你自己），网站的logo来自早期电视显示器。 至今YouTube已经成为同类型网站的翘楚，并造就许多网上名人且激发网上创作。网站的未註册用户仍可以直接观看视频，註册用户则可以无限数量上传影片。而当影片有可能具冒犯性的内容时，仅提供给18岁以上的註册用户观看。

　　2006年11月，Google公司以16.5亿美元收购了YouTube，并把其当做一间子公司来经营。Google公司最初对于如何通过YouTube盈利，Google一直保持非常谨慎的态度。被收购后的YouTube依然风靡全球网民，以2012年整年计算，估计Google从YouTube那儿获得24亿美元的净收入。

　　Youtube海外营销基本入门： 小投入，大作为

　　1.  开通Youtube账户

　　营销贴士（tip1）：Youtube有几种账户？

　　Free免费账户：全球用户可免费开通Youtube普通版账号，并不限量上传主流格式的视频内容，其他自定义功能包括定制背景，账户描述，对视频进行分集，和其他包括facebook, twitter, flickr, linkedin, pinterest等相关网站进行联通等等

　　Premium企业账号：提供免费账号基础上更为强大和定制化的后台，包括建立可交互的头部代码区域，更强大的用户浏览分析数据报表，自定义各种营销级的app，等等

　　营销贴士（tip2）：如何获得账号？

　　Free免费账户：国内使用VPN翻墙软件和一个Gmail邮箱即可免费开通

　　Premium企业账号：企业账号可通过多种渠道获得，对于商业营销机构而言，最简单的方法就是使用Google旗下的包括Adwords，Admobile在内的广告消费服务，一旦服务达到一定额度，可申请Google赠送其相关优惠，Youtube企业账号权限，也在其优惠可选单中。

　　2. 策划并制作营销级水准的视频文件

　　* 视频video，不要太长，1-5分钟

　　* 标题titile，简明并注意SEO关键词的部属

　　* 描述description，要显出你的创意和激发浏览者的互动参与

　　* 链接link，Youtube允许部属可点击的URL链接，能充分满足企业对于流量的导入需求

　　3. 建立视频专辑

　　避免内容的混乱，将一个类别的视频整理好，放在一个专辑中，由多个专辑构成你的整个视频频道

　　4. 账户的视觉定制

　　包括一个1900*1200的大尺寸背景图，中间的780像素留空，周围可定制各种吸引观众眼球的图片效果。如果是企业账户，则有更多可选的视觉定制方案。

　　5. 联合推广

　　除了Youtube本身之外，能否获得爆炸性的效果，除了内容本身的质量要求外，关键还在于安排一个强有力的外部推广助力计划，比如:

　　* 投入youtube视频广告预算

　　* 借助facebook和twitter的分享效应

　　* 邀请海外网络红人和意见领袖参与视频内容，并推送给其粉丝

　　* 采购youtube营销软件，从技术角度增加视频数据

　　* 进行google的seo搜索排名优化

　　* 嵌入squidoo，pinterest，等内容聚合媒体的相关内容引用中

　　* 其他

　　即使是江南style这样的小成本，也可以获得极大的传播效果。由此可见，创意营销是一种优秀的传播方式。更多观点请继续关注广告买卖网。