风行网：深度多元二次营销 视频盈利模式更清晰

　　目前，原创与分享的UGC视频和以版权内容为主的网络电视是网络视频业界较显著的划分形式。UGC原创视频由于内容不可预测，常常与广告主的品牌形象产生冲突，使得品牌广告主不敢轻易尝试。相比而言，制作精良的版权内容长视频或者微电影，可以在目标观众人群的控制上更加准确。

　　而广告主有人可以根据其内容，选择契合自身品牌或产品的长视频，进行相应的广告投放。我们知道，网络视频已经成为互联网应用之首。越来越多的用户将时间花在网络视频上，但网络视频广告与传统电视广告的营收却仍有很大差距。这种落差暗示着网络广告市场巨大的成长空间。作为近几年业界黑马的网络视频广告发展势头迅猛，除一线城市外，二、三线城市视频用户规模增长迅速、粘性度加大。

　　与此同时，网络视频媒体平台仍在不断尝试引入优质影视内容，提升用户体验。网络视频广告良好的发展势头已经让不少广告主倾心不已。于是，以风行网为代表的专注于专业影视内容点播的网络视频平台赢得了广告客户更多的青睐。风行网方面也表示，互联网视频作为媒体，其所具有的交互性和传播效率等优势是传统电视媒体无法比拟的。

　　而与传统电视电影内容相近的长视频具有强化用户粘性等特点，可以满足网友连续、多次收看的需求，实际上又将传统媒体的一些优势补充到新媒体上。而视频用户的整体增长，无疑也为视频业务的发展带来机遇。此外，任何一部影视作品或是综艺节目等长视频内容都具有相对明确的目标人群，通过这点可以为客户的广告投放提高精确度。

　　据悉，虽然网络视频广告通过调动广大网民的互动参与，改善了以往电视广告被动接受的状况，但用户显然对视频媒体上的广告没有电视广告那么宽容。DCCI带来的调研结果表明，尽管85%的视频用户可以接受前帖片广告，但是可以接受45秒的只有3.8%。换句话说，当前的45秒，甚至60秒的广告对于多数用户而言是难以容忍的。这也对视频媒体的广告运营提出了更多的要求。

　　为此，风行网在今年与SMG达成台网融合合作，在丰富平台内容拓展全媒体电视的同时，又推出了UniVideo黄金15秒广告战略，宣布将其贴片广告时长缩减至15秒，并只播放单一品牌广告。看似“自残”的15秒广告战略实际上为广告主将广告从电视平移至新媒体注入了更大的信心。15秒的短广告首先为用户提供了更好的观看体验，而用户将回馈给视频媒体更高的忠诚度和推荐度。

　　从而这就建立了一个精确营销的基础;加上15秒的广告形式能够有效强化广告的记忆度，避免其受到过多信息的干扰，又为广告商的品牌展示提供了专属通道;最后在收获了用户的亲和与广告商的认可后，新媒体自身能够展开深度多元的二次营销，视频媒体的盈利模式由此会显得更加清晰和有厚度。

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