数字时代，报刊欲与新媒体共存就必须有“偏见”

    美国老牌传媒集团华盛顿邮报公司本月初在其官方网站上公布，因受连年亏损影响，决定出售旗下创刊77年之久的新闻类杂志《新闻周刊》。

    《新闻周刊》是影响仅次于《时代》的周刊，创刊至今，读者遍布全球，2003年全球发行量就超过了400万。如此辉煌的一本周刊，如今却遭遇被“甩卖”的命运。有业内人士称，这似乎意味着纸媒体消亡时代的来临。而《纽约时报》则撰文说，这“属于时代发展、读者欣赏口味变化和现代媒体竞争的必然结果”。

    争取舆论——报刊诞生记

    世界上最早的官方公报是古罗马时期的《每日纪闻》。公元前59年，执政官尤列乌斯·凯撒下令公布元老院及公民大会的议事记录，用尖笔书写在一块涂了石膏的特制木板上。这一官方公报断断续续刊布到公元330年迁都君士坦丁堡为止。

    《每日纪闻》的创设，意在把上层会议的内容公诸于众，争取舆论的支持，扩大自己的政治影响。其创设的意义重大，沟通了统治机构的内部联系，发挥了维护帝国统治的作用。

    公元79年8月24日，著名的维苏威火山突然爆发。相距其仅10公里的庞贝城，已是一个繁荣的酒色之都，当时拥有两万人口。几个小时内，火山灰便将这座城镇掩埋。《通信集》生动地叙述了这一事件的详细过程，成为一篇优秀的通讯。

    713-741年，在首都长安，出现了中国历史上有记载的最早的封建官报，史称“开元杂报”。851年孙樵的《读开元杂报》和876年的《敦煌进奏院状》，是目前世界上仅存的年份最早的两份“报纸”。

    手抄小报发端于15、16世纪的意大利威尼斯，故又称“威尼斯小报”、“手抄新闻”。主要内容为商品行情、船期和交通信息，以及影响贸易的政局变化、战争新闻和灾祸事件等。出版不定期，有的张贴于公共场所，凡阅读者需交一个威尼斯金币。

    1609年,德国奥格斯堡出版《通告、报道—新闻报》，这是世界上第一份定期周报。1621年，英国最早的定期周报《每周新闻》出版。1650年，德国莱比锡出版《新到新闻》，这是世界上第一张日报。1702年，英国第一张日报《每日新闻》出版；1783年，美国第一张日报《宾夕法尼亚晚邮报》出版。

    商业化、单向传播的纸媒

    美国独立战争后，确立了议会民主和多党政治体制，不同党派纷纷创办或控制报刊，宣传政见，争取舆论支持。政党报纸在政治上有明显的党派性，经济上依赖某个党派支持，内容上侧重于时政新闻和言论，读者主要是政界和上层社会人士。19世纪30年代，工业革命引起美国社会政治、经济、文化各方面的变化，商业报刊蜂拥而起，美报业逐步进入政党报刊和商业报刊并存发展的阶段。

    1868年明治维新，使日本走上资本主义发展道路,面向中下层读者、产生于19世纪70年代的小报逐渐发展起来。其内容有新闻报道、娱乐、连载小说等，语言通俗，标注假名，图文并茂，版面较小，售价也较低廉。代表刊物有东京《读卖新闻》(1874)和大阪《朝日新闻》(1879)。19世纪80年代后期，日本报业仿照欧美模式，从内容、版面、组织机构乃至经营方式上进行了全面调整，走上商业化发展道路。

    19世纪中后期，美国工业生产总量逐步跃居世界首位，报刊经营也全面走上商业化轨道。世纪之交，美国出现了世界上最早的两家报业集团：斯克里普斯报团和赫斯特报团。它们在一个或若干城市里拥有多家报刊，从而形成新闻垄断。1900年美国已拥有8个报团，控有27家报纸，约占日报总发行量的1/10。目前，美国报业垄断程度很高。2000年，全国1504家日报中，独立日报仅300家，报团控制的日报超过日报总数的80%。这些报团还兼营其他媒介。

    旧纸媒时代新闻传播活动声势浩大，成就辉煌。但由于其缺乏反馈的及时性和灵活性，还是属于一种单项性较强的传播活动。传播者与受传者更多的是单方面的“给予”和 “接受”关系。

    在新媒体的冲击下，全球纸媒受到强有力的挑战。以英、美为例：英国伦敦的舰队街，可视为英国报业的发祥地，但在2005年6月15日，舰队街最后一家媒体——路透社也出于成本压缩等方面考虑而迁出。据相关研究报告称，2005年3月—9月的6个月中，美国国内789家工作日报纸的平均发行量同期下降2.6%，627家周日报纸平均下降3.1%。据华盛顿邮报公司公布的2009年度年报，《新闻周刊》国内版发行量已经由2009年2月的260万份下降到2010年1月的150万份。有学者预言，2012年左右是一个分水岭，“现在纸质媒体和数字化正在对抗中”。

    纸媒为了丰富的信息量，多年来苦心经营，越办越厚，最后仍轻易被互联网超越。记者王熙珩认为，互联网海量的免费信息将纸媒推到一个窘迫的境地。面对这一挑战的出路在于从提供信息到整合信息，从制造业到服务业，从收费到免费。

    笔者以为，数字时代，纸媒若想与新媒体长期共存，并继续发展下去，就必须有“偏见”。新闻需要客观公正不假，但若干新闻，选择哪些不选择哪些代表着“偏见”，选择征集刊发哪些专家的言论也代表“偏见”。最重要的是，纸媒体需在恰当时候即时推出社论，社论必须表达“偏见”。

    媒体纵览：世界五大新闻周刊和十大报纸

    五大新闻周刊为：美国《时代》周刊，1923年3月创刊，发行量500万；美国《新闻周刊》，1933年创刊，发行量400万；美国《美国新闻与世界报道》，1933年创刊，发行量180万；德国《明镜》周刊，1946年创刊，发行量110万；法国《快报》，1963年创刊，发行量60万。

    十大新闻报纸为：日本《朝日新闻》，1879年创刊，早刊发行800万，晚刊发行400万；美国《华盛顿邮报》，1783年创刊，发行量103万；中国《人民日报》，1948年创刊，中共中央机关报，发行量100多万；美国《纽约时报》，1851年创刊，发行量100万出头；埃及《金字塔报》，1876年创刊，发行量80万；英国《泰晤士报》，1785年创刊，发行量70万；法国《世界报》，1944年创刊，发行量40万；德国《世界报》，1946年创刊，发行量30万；英国《金融时报》，1888年创刊，发行量29万；墨西哥《至上报》，1917年创刊，发行量20万。