招商银行摘取广告业“奥斯卡”大奖

　　微博运动会，是招行在2011年7月26日至8月13日期间，配合伦敦奥运会主题，与新浪合作举办的大型微博互动活动，共吸引2000余万人参与，发布相关微博377.12万条。为契合自身定位，招行瞄准游戏最核心的积分系统，创造了一个无所不在的植入道具：“招行金币”。

　　玩家可通过参与趣味运动项目赚取金币，并在苏宁、天猫等线上商家兑换实物礼品。同时，还在游戏场景中植入招行大厦外形的“财富管理中心”以及“财富管家”角色，为玩家提供资产托管和增值服务，软性推广其财富管理专家形象。这一巧妙的元素融合，不仅让招行良好的品牌形象在游戏中处处得到体现，更让2000万玩家在游戏中感受招行业务优势，持续强化记忆点，提升了品牌好感度。

　　据了解，第十九届中国国际广告节日前在天津落下帷幕，招商银行凭借“新浪微博运动会”营销案例拔得头筹，捧得“中国广告长城奖·2012年度广告主品牌奖”营销传播金奖。“中国广告主长城奖”因其权威性被业界公认为广告届的“奥斯卡”。中广协负责人表示：

　　“招商银行洞察到了新浪微博将会成为大事件中最火爆的社会化舆论平台，在奥运期间策划了一场全民参与的‘微博奥运会’互动游戏，通过创新的形式与新媒体携手，创造了一个新的营销高度。”

　　而此次招商银行与新浪微博合作互动项目，一举摘得行业桂冠，再次打造了联合创新营销的里程碑，为行业的新媒体推广与品牌建设提供了范本，展现了招商银行“因您而变、因势而变”的宗旨。

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